门头|2020年建博会，行业快速迭代的分水岭( 二 )
本次展会的橱柜系专业品牌，来了志邦、金牌、皮阿诺、博洛尼与西克曼。老大欧派的缺席固然是一个新闻，但实际上几乎所有的橱柜品牌，不管是规模靠前的大信、我乐，还是高定路线的威法、德贝，以及数量众多的区域品牌，都不约而同的缺席，这才是真正的大新闻。好在经历了疫情这样的“黑天鹅事件”之后，再大的变化也让我们不再意外。
当然，这背后，是橱柜这个最“老”的定制家居品类，正面临产业发展的严重分化。建博会的来与不来，其实也是企业实力、经营思维的分化。
但即便来了的品牌，志邦聚焦对衣柜、木门品类的深度一体化，金牌通过桔家在搭建涵盖橱柜、衣柜、木门、厨电以及其他软装成品的大家居整装主材链，皮阿诺专注将“收纳”进行到底，博洛尼和西克曼分别从设计与品质维度进军“高定”大赛道，完全是“你玩你的、我玩我的”。
橱柜专业品牌的分化已不可逆转。这当然因为疫情有所加速，但实际上是产业发展的必然趋势，专业橱柜品牌的两级分化一直都在持续。展会只是一面镜子，让我们看的更加真切罢了。
衣柜系专业品牌则呈现完全不同的景象。从品牌、产品到模式，衣柜主流品牌都在“变脸”玩升级。
本次展会尚品宅配没有来。作为展馆大、概念新、花样多的“展会明星”，尚品宅配每一次的亮相，都是教科书级别的“表演”。这次缺席多少有一些遗憾。
但索菲亚、好莱客、百得胜、玛格、顶固、诗尼曼、卡诺亚、科凡等一二线品牌都来了。一方面，这些品牌占据了最好的展馆、最好的位置。另一方面，因为铆足了劲在进行各种创新，展会的亮相自然煞是好看。
索菲亚、好莱客、百得胜、科凡刚刚完成品牌升级。索菲亚从“懂空间会生活”升级到“柜类定制专家”，好莱客从“我的定制家居大师”升级为“原态生活潮我看”，百得胜从“平安的家 百得胜定制”升级为“环保定制柜”，科凡从“科凡不繁”升级为全屋新奢定制。本次展会的亮相，索菲亚的“专”、好莱客的“潮”，百得胜的“安”，科凡的“新”，都得到特别精准的表达。
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尤其是科凡，新总裁、明星经理人王飚的加盟，传递到品牌的背书——“王飚——我的下一个十年”，成就了全新的品牌意涵与穿透力，相信会“吸睛秒杀”无数徘徊辗转的意向经销商加盟。
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玛格与顶固，进行了产品创新。玛格的产品研发能力，在行业有口皆碑。但过往的形象，停留在“板式定制赛道的实木冠军”层面。这次展会玛格一反常态的推出简奢系列产品，对接“高定”赛道的流行趋势，回归到产品力领先的本来定位。顶固的专业五金产品口碑奠定了其高品质的形象，这一次推出竹香板“悟”系列，是从功能到外观的全面升级。
诗尼曼、好莱客、卡诺亚则在渠道模式上谋求创新。好莱客通过二胎品牌NOLA探索线上导流、诗尼曼通过二胎品牌AI创新社区营销、卡诺亚则开始探索工程加盟商、家装公司加盟商的新渠道建设。
和橱柜品类的两极分化不同，衣柜品类仍然“团在一起”拼杀。谁最终能突出重围，2020年“有得戏看”。
“跨界”定制的品牌越来越成熟，并积极探索主业与定制的互融。
成品家具跨界的曲美、皇朝、全友在积极推动成品家具与定制家居的风格一体化；厨电的华帝、地板的圣象则不约而同的提出了空间定制，不同的是，华帝提出的是智慧家居空间，圣象提出的是木作家居空间，背后的逻辑还是主业与定制的嫁接；财大气粗的联塑构建了一条涵盖管道主材的全家居产品链、碧桂园的现代筑美则以大体量的制造优势广招工程代理商；还有亚度基于“拎包入住”的全产品配套，90度在原顺成陶瓷创始人家族并购后推出的瓷砖、橱柜、衣柜一体化。
基于多品类集成的模式创新与产业互融成为“跨界”玩家的新出路或新机会。
橱衣柜另两支生力军是区域市场的霸主与细分市场的新锐。
来自川渝的伊恋、名匠，来自合肥的客来福、易高，都紧贴行业趋势推出极简轻奢产品，展场的表现可圈可点，客来福更布局整装产业链。
不锈钢橱柜的“三个火枪手”法迪奥、百能、卡利亚也一一到场。法迪奥大大的展位就是三个广告牌，玩了一波“空城计”，独出心裁的创意也算赚足了眼球，增添了展会的话题性。同样做不锈钢家居，法迪奥强在设计感，卡利亚胜在技术力，而百能更注重实用性，路向完全不同，成为木质定制之外另一道风景线。
四：吊顶、木门与门窗：转型、迭代与井喷 如果说橱衣柜是定制家居的主品类，那么，吊顶、木门、门窗则是定制家居的潜力新品类。
吊顶在转型洗牌。
这一次展会，吊顶品类多少有一些尴尬。总共就来了四个品牌：奥普、友邦、美尔凯特与法狮龙。奥普因为“跑到”大定制集中的A 区，导致B区的吊顶馆就只有三个品牌。法狮龙的展馆还可能因为疫情的原因来不及布置，里面基本“什么东西都没有”。
来的当然是头部品牌。奥普的多空间、多电器产品布局，玩的是大家居，但以电器为核心；友邦的多空间、大板产品系列，仍然走集成吊顶的路子，趋向装饰方向。美尔凯特专注于厨房空调，法狮龙聚焦客厅吊顶。吊顶来的品牌不多，但四个品牌居然是完全不同的四条路，可见行业的整合洗牌与分化。
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