2020年公众号广告趋势调查报告( 二 )
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“宅经济”兴起 ， 教育广告投放激增
疫情对公众号广告的影响有利有弊 。 一方面很多品牌会调整投放计划 ， 缩减预算 。 餐饮、旅游、交通等行业受自身经营限制 ， 消费市场萎缩 ， 广告需求减少 。 但随着疫情的好转 ， 这些行业的广告投放会逐渐回暖 。 另一方面 ， 疫情爆发后 ， 人们闭门在家 ， “宅经济”迎来了春天 ， 且持续升温 ， 公众号广告投放增长明显 。
从数据来看 ， 春节后一般是广告的淡季 。 2019年2-4月的广告文章数量与1月相比都是下降的 。 而2020年2-4月的广告文章数量明显增长 ， 尤以3月最为突出 ， 增长103.93% 。
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培训教育类一直是公众号广告的大头 ， 今年受疫情的影响 ， 网课成为热门 ， 广告文章增长84.55% 。
近年来 ， 人们对健康、养生的关注度持续增长 。 疫情期间 ， 对健康的关注度达更是达到了新的高度 ， 广告文章翻了近一倍 。
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次条广告成新宠 ， 占比超过头条
广告投放以头条和次条为主 ， 原创文章比率仅占5% ， 多为一篇通稿批量投放 。 2020年头条广告不再是偏爱 ， 次条成为广告主的新宠 。
疫情期间 ， 人们对疫情相关信息的关注度较高 ， 广告效果一定程度上会受影响 。 在预算有限的情况下 ， 次条则成为了广告主稳妥的选择 。 加上有部分KOL号主为了保证内容 ， 不影响粉丝粘性 ， 头条不接广告 ， 自然只能选择次条 。
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微信小程序发力明显 ， 为公众号广告注入新的活力
根据腾讯官方数据 ， 微信小程序日活跃账户数超过4亿 。 2020年1月至6月底 ， 购物中心、百货行业小程序累计GMV年同比增长670% 。
疫情的冲击驱动着微信小程序的发展 ， 倒逼着品牌商家通过小程序去链接新的用户 。
小程序“即用即走的轻属性” ， 购买操作简单 ， 转化效果更高 ， 能够很好满足用户的各种需求 ， 成为直连品牌与消费者的关键基础设施 ， 是公众号生态下社交电商的必然选择 。
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培训教育、小说、招聘行业投放广告稳居前三；广告主最爱在资讯、情感、教育公众号上投放
微信及微信公众号发展相对较成熟 ， 用户基数大 ， 受众范围广 ， 广告投放的影响范围也相对较大 ， 能够通过小程序直达用户 ， 是教育行业必争的兵家之地 。
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