2020年公众号广告趋势调查报告( 四 )
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广东地区接广告公众号数量最多 ， 江浙紧随
广东是人口大省 ， 人口数量全国排名第一 ， 也是互联网发展最发达地区之一 ， 2020年其接广告公众号的数量也是占据榜首 。
江浙地区也是人口大户 ， 经济发展较快 ， 是电商的发源地 。 这块“包邮区”的公众号也是广告主投放较多的 。
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公众号广告发展趋势
下沉市场崛起 ， 垂直类账号、地方号、中长尾账号将成为广告主重点考虑对象
随着移动互联网的渗透以及流量红利的消失 ， 下沉市场逐渐被唤醒 。
疫情期间 ， 有大量低龄和高龄 ， 以及下沉市场的用户加入互联网 ， 他们带来了新的消费需求 。
在流量空间日渐萎靡的互联网下半场 ， 这个拥有巨大规模的市场 ， 逐渐成为一股不可小觑的力量 。
垂直类账号、地方号、中长尾账号下沉市场用户较多 ， 且在官方智能推送后 ， 这些账号的阅读量将会得到一定的提升 ， 是将来广告主重点选择对象 。
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小程序赋能社交电商 ， 公众号变现更加多元化
小程序生态在疫情的驱动之下进一步扩张 ， 微信小程序的营销带货能力逐渐显现 ， 通过小程序发展社交电商已成为众多公众号变现的重要渠道 。
疫情后 ， 更多品牌转向线上营销 ， 小程序直播+社群能够有效链接用户 ， 助力品牌转型 ， 公众号广告在小程序电商方面将迎来更多可能 。
近期微信推出的小商店功能 ， 运营者一键开通即可通过小程序直播和卖货 ， 对于无力自主开发小程序的公众号而言 ， 又迎来了一个新的营销机会 。
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品牌转入精细化运营 ， 私域流量成为热点
随着电商的高速发展 ， 私域流量这一词 ， 近年来频频出现 。 在流量收割遇瓶颈 ， 获客成本增加的当下 ， 私域流量性价比高、流量可控、深度运营可能性高的优势成为了内容创作者和商家的香饽饽 。
拥有庞大用户基数的微信 ， 信息交换流动频繁 ， 流量入口多样 ， 成为私域流量运营的阵地 ， 为公众号广告注入了新鲜血液 。
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结语
微信公众号、视频号、小商店、小程序直播、微信个人号 ， 微信商业生态全域流量体系已逐渐形成 ， 内容变现将迎来新的发展契机 。
随着公众号平台对优质内容的不断激励 ， 对平台环境的持续治理优化 ， 未来真正能够生存下来的账号会比以往更加优质 ， 这是个优胜劣汰、适者生存的发展过程 。
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