2020年公众号广告趋势调查报告( 三 )
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公众号作为优质的内容平台 ， 是小说行业很好的引流渠道 。 随着公众号付费阅读的兴起 ， 小说行业在公众号变现能力也将进一步得到提升 。
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传统的“金三银四”“金九银十”是招聘行业广告投放的高峰 ， 今年受疫情影响 ， “云招聘”成为潮流 。 加之企业对人才需求的增大 ， 很多企业都建立了自己的招聘公众号 。 公众号成为了企业招聘的重要渠道 。
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公众号影响力
中长尾账号暗藏巨大价值 ， 成为广告主优先考虑对象
头部公众号占据大批流量 ， 深受大品牌的青睐 。 而庞大的中长尾账号 ， 则给中小广告主提供了更多可选择的空间 。
疫情之下 ， 众多企业生产经营遭受打击 ， 在预算有限的情况下 ， 广告主更注重精准有效的营销传播 ， 深入垂直领域 ， 性价比高的中长尾账号往往成为广告主的优先选择 。
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广告文章总体阅读量有所提升 ， “在看”成为习惯
疫情期间 ， 人们宅在家里 ， 手机的使用率大大提升 ， 微信月活增长 ， 公众号广告文章的总体阅读也同比上涨46.73% ， 尤其是2、3月份 。 疫情爆发时期 ， 用户对疫情信息的关注一定程度上也带动了广告文章的阅读和在看 。
点赞变在看 ， 经历了断崖式下跌后 ， 这一年多来用户已慢慢习惯 ， 在看率逐渐回升 。
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发文时间仍以黄金时段为主 ， 上午发文量有所增长
晚上发文一直以来都是黄金时间 ， 也是众多账号的选择 。 但受疫情的影响 ， 用户或赋闲在家 ， 或在家办公 ， 部分账号的发文时间规律被打破 ， 上午时段的发文量同比有一定增长 。
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资讯、教育、情感三类账号最受广告主青睐
资讯、情感类的账号在公众号数量中可以说是占据半壁江山 ， 是头部账号最多的一个类别 ， 也是广告主投放最多的两类账号 。
教育类的公众号在“在线教育”的热潮下 ， 关注度上升 ， 该类账号的广告投放也随之增长 。
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超一半公众号平均一个月接1条广告
根据西瓜数据统计 ， 2020年有53.16%的公众号平均一个月接1条广告 ， 而一个月接5条广告的公众号超过30% 。
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