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南麓岛、泸沽湖……跨省游解禁带火国内游！户外景区搜索量涨3倍

随着国内跨省游恢复开放 ， 整个旅游市场也迎来了一年一度的暑期旺季 。 日前 ， 携程、去哪儿网、马蜂窝、驴妈妈等都发布了暑期出游趋势数据 。 马蜂窝、驴妈妈等平台统计显示 ， 热门目的地如杭州、厦门、成都、西安、重庆的搜索量相比政策出台前涨幅均在300%以上 ， 海南、云南、江浙沪、川渝、甘肃、新疆、贵州等目的地人气居高；南麓岛、泸沽湖、枸杞岛、呼伦贝尔大草原、稻城亚丁户外景区景点的搜索量上涨3倍 。
【南麓岛、泸沽湖……跨省游解禁带火国内游！户外景区搜索量涨3倍】南都采访人员此前报道 ， 7月14日晚间文旅部发布通知提到 ， 可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务 。 消息发布后当晚 ， 携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升 ， 国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500% 。 驴妈妈平台跟团、自由行等相关即时搜索量环比增长超过3倍 。
携程方面表示 ， 随着各地政策的陆续发布 ， 预计几天内 ， 携程将逐渐恢复上线超过12万条跟团游、自由行、主题游、定制游等产品 ， 并全面开放当地向导、租车用车、门票、当地玩乐等业务预订 。 去哪儿网预计上线5500余条跟团游产品 ， 待相关省市审核后启动售卖 。 驴妈妈旅游网介绍称 ， 计划打造包括自驾游、亲子游、私家团、精品小团、情侣游、老年游及机+酒自由行套餐等多种主题游产品 ， 总计产品数量在万条以上 ， 亲子类产品占比四成以上 。
事实上 ， 进入7月以来 ， 有关暑期的机票搜索量就已大幅增长 。 据去哪儿网数据 ， 今年暑期机票均价820.02元 ， 较去年同期降低127元 ， 除个别热门航线外 ， 许多航线还有大量1折、2折机票 。 受价格影响 ， 今年暑期出行普遍预订周期缩短至行前三天 ， “说走就走”成为今年暑期许多年轻人的选择 。 同时 ， 暑期3人以上的结伴旅行订单占比达到31% ， 毕业旅行占比17% ， 情侣出游占比11%；女性不仅占比超过了6成 ， 连姐妹团的出游人数都比兄弟团高出3个百分点 。
一向讲究调性、希望玩得更酷的年轻游客 ， 更将“安全卫生”放在旅行玩乐的第一位 。 马蜂窝近日发布的报告显示 ， 疫情之下 ， 8成的“Z世代”年轻游客选择将旅游进行到底 。 他们最显着的两个变化是对国内游高涨的热情以及旅行预算的上调 。 而预算上调的主要原因就与安全卫生相关 ， 增加预算的品类主要集中在住宿和餐饮 。
马蜂窝旅游数据中心负责人马禹涛透露 ， 疫情前 ， 86.96%的“Z世代”愿意在目的地体验当地特色的美食小吃 ， “苍蝇馆”几乎成了个性旅游的代名词之一；但疫情后 ， 选择这些小吃的游客数量占比骤降到35.28% 。 相应地 ， 愿意选择正规餐饮品牌的“Z代”游客占比则从疫情前的43.48%大幅上升到74.6% ， “从安心角度考虑 ， 选择米其林等高级餐厅的游客比例也有所提升” 。 更加符合当下防疫需求的“自驾游”、野餐、露营等也是搜索量高居不下的户外玩法 。
跨省游开放后 ， 下半年旅游市场将如何发展？携程联合创始人、董事局主席梁建章认为 ， 疫情会加速旅游向休闲度假转型 。 他撰文指出 ， “一般来说 ， 旅行社的收入构成中 ， 出境游占比为50% ， 跨省游占比为40% ， 短途游仅占10% 。 过去半年 ， 旅行社只能开展短途业务 ， 收入只有原十分之一的状况已经持续了半年 ， 很多旅行社面临倒闭 。 目前国内游已经开放 ， 但是占旅行社收入半壁江山的出境游 ， 仍然处于停摆的状态 ， 所以大多数旅行社今年的业绩压力仍然非常巨大 。 ”
携程近期的一项调研显示 ， 88%的用户今年有跨省旅游的意愿 ， 70%以上有意愿在开放后就选择出游 。 在目的地选择上 ， 用户主要倾向于风险较低的目的地、优惠力度较大的目的地 。 在梁建章看来 ， 一部分不能出境旅游的人 ， 会寻找出境旅游的替代品 ， 而替代品往往就是国内高端度假休闲产品 。 所以 ， 在跨省旅游放开后 ， 整个行业都非常期待国内旅游迅速反弹 ， 国内旅游的复苏可以弥补相当一部分国际旅游的损失 。
需要注意的是 ， 旅游景区仍要继续贯彻落实“限量、预约、错峰”要求 ， 接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50% 。 在严格落实各项防控措施的前提下 ， 采取预约、限流等方式 ， 开放旅游景区室内场所 。 同程国旅境内游CEO周中伟提到 ， 随着暑期的到来 ， 家庭出游、亲子游势必成为热门旅游产品 ， 而跨省团队旅游的恢复 ， 也将推高定制团队产品需求 。 同时 ， 在当前国内疫情恢复良好的情况下 ， 旅游企业仍需做好疫情防控工作 ， 以严格规范的服务流程和标准 ， 为跨省团队旅游行程提供安全保障 。
采写：南都采访人员 傅晓羚
编辑：石力


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