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晨财经|这释放了什么信号？，格力说下半年继续积极促销

[钉科技报道]受疫情影响 ， 上半年家电行业步履维艰 ， 大多数品类都陷入了量额齐跌的状态 ， 空调行业也不例外 。
作为空调行业龙头企业 ， 格力受到的冲击比较明显 。 7月14日晚 ， 格力电器发布2020年半年报业绩预告 ， 预计今年上半年将完成营业收入695亿元~725亿元 ， 而上年同期则为983.41亿元；预计实现净利润为63亿元~72亿元 ， 将同比下降48%~54% ， 上年同期净利润为137.5亿元 。
这意味着 ， 上半年格力营收同比减少20%左右 ， 利润近乎腰斩 ， 这样的业绩可以用惨淡来形容 。
众所周知 ， 董明珠曾与雷军有过一次关于营收的5年赌约 ， 后以雷军惜败结束 。 但5年之后 ， 小米在营收等指标方面就反超了格力 。
2020年第一季度 ， 格力营收209亿 ， 相比上年同期减少201亿元 ， 同比下降49.7% 。 小米在一季度营收497亿元 ， 是格力一倍以上 ， 两者营收规模差距高达288亿 。
利润方面 ， 2020年第一季度 ， 格力净利润同比下降72.53%至15.58亿元 ， 小米经调整净利润同比增长10.6%至23亿元 。 在一季度 ， 小米在营收与利润上 ， 双双实现了对格力超越 。
虽然小米还没有公布二季度以及上半年财报 ， 但基于一季度的表现不难判断 ， 小米在营收甚至利润上整体超越格力是大概率事件 。
晨财经|这释放了什么信号？，格力说下半年继续积极促销
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一个值得观察的现象是 ， 在上半年受到较大冲击之后 ， 格力表示将继续实施积极的促销政策 。 钉科技认为 ， 这将给空调行业带来两大影响：
其一 ， 价格战仍将持续 。 空调冷年仍未结束 ， 新能效标准已经实施 ， 格力向新零售方向的渠道改革还在推进过程中 ， 无论是基于去库存的考虑 ， 还是扩大线上市场的考虑 ， 格力都将继续舞动价格武器实现品牌清场 ， 美的、海尔、奥克斯等品牌只能积极迎战 ， 行业的价格战由此仍将持续下去 。
其二 ， 部分品牌或将出局 。 当大规模的价格战成为行业常态 ， 格力、美的等头部品牌具备高维打击优势 ， 中小空调品牌失去价格盾牌 ， 又不具备品牌和技术竞争护城河 ， 只能被头部品牌强力挤压从而淘汰出局 。 长时间的价格战对企业的渠道效率、供应链能力、管理成本等都提出了新挑战 ， 这也是一些中小品牌难以应对的 。
【晨财经|这释放了什么信号？，格力说下半年继续积极促销】可以看出 ， 格力正在用价格这个粗暴的竞争武器来积极自救 ， 但在家电产业观察家丁少将看来 ， 格力走出低谷的根本手段并不是价格 ， 而在于渠道改革和多元化战略的成功 ， 能否抛弃过去的渠道包袱并真正建立起适应市场的新零售运营模式 ， 能否在空调之外找到第二条增长赛道 ， 将决定格力能否走出发展的低谷 ， 重塑一个新格力 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技网”）


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