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电子商务|高达70%的退货率… 直播带货为何屡屡翻车？( 三 )


得知真相的投资者纷纷选择了用“脚投票” 。6月29日梦洁股份股价盘中曾跌至5.82元的阶段新低，较前期高点重挫逾四成 。
事实上，直播带货概念股利用股价上升之机高位减持，梦洁股份并非孤例 。
早在去年年末，因一则间接控股网红李子柒所属公司“子柒文化”的市场传闻，上市公司“星期六”曾在15个交易日内，录得12个涨停，股价暴涨2.3倍 。
同年12月25日，“星期六”发布公告称，公司控股股东及一致行动人计划未来六个月内，减持不超过总股本比例5%的股份 。
而根据今年5月18日发布的公告，1月16日至5月15日，“星期六”控股股东已累计减持近2600万股公司股份，持股比例也由此前的15.79%下降至12.27% 。
对于上市公司而言，跟随市场热点及时调整经营方向本无可厚非 。搭上“直播带货”这趟热门快车，不仅有助提升企业和产品知名度，也有望实现利润增厚 。但带货带来的，竟会是重要股东高位套现工具，割普通股民“韭菜”的“镰刀”，这让一众“带货达人”和投资者们始料未及 。
黄伟表示，直播带货本质是建立在口碑上的经济模式，优质的产品质量和服务是保证其长远发展的关键，“炒作之下的直播带货，必然将只是昙花一现 。”
“网红直播不是法外之地 。”北京盈科（上海）律师事务所合伙人律师李乐元说，应及时“升级”《互联网直播服务管理规定》，同时，对广告法、电子商务法、网络安全法、消费者权益保护法等现行法律法规如何适用于网络直播领域，也应有更加明确的操作规范，让乱象整治工作更具操作性 。
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