绵阳有“熊出没”，把主题公园开到三四线去( 二 )
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绵阳方特开园 ， 图片来自方特
有媒体曾把方特称作“中国迪士尼” ， 而在其布局的三线城市 ， 大多数当地人没有千里迢迢去过迪士尼乐园 。 虽然方特的游乐设施与其他乐园相比并无特别出众之处 ， 但足以让他们开心 ， 特别是这个乐园还在家门口 。 方特乐园里面的餐饮 ， 大多数品牌是江油此前没有的 ， 这也提升了当地的消费品味 。
当地文旅局预计 ， 乐园每年可给江油带去200万人次游客 。 不过整个绵阳地区（包括下辖市县）人口才500多万 ， 在开园新鲜度消退、没有优惠活动后 ， 方特对于当地人是否还能保持持续的吸引力尚未可知 。 开园首日游客唐女士对采访人员说 ， “体验一次就够了 ， 后面不会再去了 ， 除非门票有优惠” 。
绵阳方特希望辐射成都乃至整个四川也很难 。 一位生活在成都的市民对界面新闻表示 ， 成都市内本身就有好几个大型主题公园 ， 他不会专程到150公里外的江油方特游玩 ， 也没听说周围朋友近期有此计划 。
而四川省的其他城市距离绵阳更远 ， 收入和消费水平也比绵阳低 ， 预计这部分市场不会产生太大客流 。
主题公园下沉
1989年 ， 华侨城旗下的“锦绣中华”在深圳开园 ， 成为中国内地第一家主题公园 。 随后华侨城又打造了世界之窗、欢乐谷等主题公园品牌 ， 目前欢乐谷在全国有8座 。
1997年 ， 长隆野生动物世界在广州开园 ， 随后长隆集团在广州和珠海修建了一系列主题公园 。 2002年海昌海洋公园从大连起步 ， 目前在全国经营10座海洋主题公园 。
华强方特2006年在重庆开出第一乐园 ， 随后快速扩张 ， 至今已在19个城市运营20多个乐园 。
最近十年中 ， 国际主题公园品牌迪士尼和环球影城也进入中国 。
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界面新闻采访人员整理的主题公园分布城市显示 ， 除方特外的几个大型主题公园集团 ， 均选择在一二线城市修建乐园 。 华侨城下的8座欢乐谷 ， 3座位于北上深一线 ， 剩余5座全部位于新一线城市；海昌海洋公园的选址中 ， 除了海滨旅游城市三亚 ， 其余城市都是一二线城市；中国内地唯一的迪士尼位于上海 ， 唯一的环球影城位于北京 ， 长隆的大本营在广州 。
反观方特 ， 在绵阳、泰安、芜湖、邯郸、荆州、株洲等诸多三四线城市布局 。 按照第一财经的统计 ， 正在修建方特的自贡更是五线城市 。 整体而言 ， 运营方特乐园的城市中 ， 将近一半是三线及以下城市；在建和拟建的城市中 ， 三线及以下城市的比例上升至70% 。
与其他品牌相比 ， 华强方特乐园数量最多 ， 布局范围最广 ， 扩张速度也最快 。 仅2019年 ， 方特就新开了长沙、邯郸、荆州三个乐园 。
为什么要在全国大范围布局？华强方特对界面新闻表示 ， 主题乐园本身具有区域性的特点 ， 即便是国际巨头运营的主题乐园 ， 辐射范围也有限 。 随着经济发展和生活水平提高 ， 人们在文化旅游和主题娱乐领域的消费需求逐步增加 ， 但文旅资源和主题娱乐项目却还相对匮乏 。
大城市基本都已有大型主题公园 ， 华强方特选择进入还属于蓝海的三四线城市 。
不过 ， 主题乐园辐射范围是否有限 ， 还和其自身品牌吸引力相关 。 安徽师范大学赵海溶等人所作的研究数据显示 ， 芜湖方特的辐射范围主要集中在200公里内 ， 本省游客占绝大多数 。 而上海迪士尼具有全国吸引力 ， 辐射范围可达到1500公里 。 预计明年开园的北京环球度假区也将会吸引来自全国各地的游客 。
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