上汽|听完设计解读、体验过首款车型ER6：全新品牌荣威R还真有料
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出品 | 搜狐汽车·E电园
摄影 | 周航
编辑 | 周航
编者按：苹果创始人乔布斯在1984年发布Mac（Macintosh）电脑时说：“任何一款产品都必定具备时代的烙印 。 ”这句话在接下来的30多年里 ， 成为了设计与产品开发领域的一则定律 ， 如今用在上汽荣威的全新品牌荣威R上 ， 更可谓典型……
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[搜狐汽车·E电园] 5月10日 ， 全新荣威R品牌与LOGO正式发布 ， 这个上汽集团纯电动车战略的重要载体 ， 一方面自然是要在三电系统上发力 ， 另一方面 ， 凭借设计做感官上的王者、抓住第一印象效应 ， 乃是对于“新”最好、最直观的诠释 。 关于设计 ， 上汽集团技术中心副总设计师、设计部全球总监邵景峰率领的团队 ， 给出了最终答案 ， 并在全新R标的首款车型
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ER6(参数|图片)上初见端倪 。 具体的改变与突破 ， 笔者亲历上汽乘用车设计中心的所见、所感 ， 以下逐一与各位分享 。
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荣威ER6全体设计师
[·新设计的R标 重构的理念·]
荣威R的LOGO是全新品牌的关键 ， 所以咱们先从新的R标聊起 。 提到以R这个字母作为LOGO的汽车品牌 ， 有人会想到极致豪华、竞品是私人游艇的“双R”劳斯莱斯 ， 车迷们会想到日产的战神
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GT-R(参数|图片) 。 没错 ， 这都是成功的案例 ， 二者共同的特点就是独树一帜 。
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同样以R作为车标 ， 荣威R如何体现差异化？听完其设计师杨丽蓉讲述的理念与背后故事 ， 让笔者有了耳目一新和恍然大悟的复杂情绪……
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荣威R全新LOGO设计师 杨丽蓉
耳目一新源于设计师对“少物性、多人性”的解读 ， 犀利的线条、见棱见角的设计更多的是吸引眼球、凸显主体本身 ， 而柔滑的弧线更能拉近与人的距离感 ， 所以全新R标的平滑的轮廓更倾向于后者 。
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恍然大悟来自设计师的灵感源泉 ， 所有涉及海派情节的故事中 ， 必不可少的源头-黄浦江 ， 于是 ， 这个上海的地貌象征中标志性的S弯 ， 成为了全新R标的第一个参考 。 第二个是中国书法的气韵呈现出的笔锋 。 最终 ， 让R这个左右不对称字母 ， 在左右对称的汽车外观中 ， 起到了画龙点睛之效 。
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而即便没有设计师的解读 ， 单看实际效果：全新R标的简洁与柔和 ， 也确实做到了一个新品牌所需的差异化与辨识度 。
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[·ER6：老平台新装修的一“动”、一“静”·]
如果说R标是本质上的新 ， 那么首款使用这个LOGO的车型ER6 ， 则是一次翻新的工程 。 众所周知 ， 新的毛坯房装修相比老房翻新 ， 自然是后者的难度更大 ， 这个道理在ER6这款出身要追溯到荣威燃油车
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