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观点评论|腾讯电商，不够自信( 二 )


微信小商店支持的三种开店类型 ， 指向了小商店的三类用户：品牌商家、普通商家及微商人群 。 品牌意味着收入不菲的广告费 ， 微商意味着丰厚的佣金收入 ， 这无疑将会给微信小商店带来可观的重要收入 。
但这里也有矛盾 ， 即微商商品和品牌商品能否在同一个平台和谐相处 。 微信小商店能不能既做品牌的好朋友 ， 又做微商的好朋友 。
在相关协议中 ， 小商店特别强调品牌与商标的使用 ， 如入驻商家售卖品牌商品 ， 需要按品牌开通规则开通对应品牌使用权 。 这自然是保障了品牌的权益 。 不过微信小商店同时表示 ， 自有品牌和无品牌的商品同样也能够销售 。
在微商急切寻找正规化渠道的时候 ， 微信再不能有丝毫迟疑 。 但是对于如何对微商产品进行监管 ， 小商店可能暂时还没有准备好 。
腾讯做电商 ， 还是不“自信” 参加微信小商店的官方的现场答疑直播的一名媒体人士表示 ， 答疑直播时长半小时 ， 隔日回放 。
第一次公开亮相的答疑环节 ， 微信小商店略显“随意”的结束 ， 似乎反映出业务的一些现状 。
微信作为去中心化流量平台 ， 显然大家还是关心电商流量从里来的问题 。 在坚持纯粹的用户体验这么些年后 ， 微信在商业化变现的催促下也绷不住 。
电商绝对不是流量买卖的生意 ， 却绝对是非要有流量才能做起来的生意 。 对于去中心化流量平台的微信来说 ， 缺少中心流量还是大问题 。 私域流量很重要 ， 公域流量也不能少 。
当前商家在微信小商店开店后 ， 消费者还必须通过搜索品牌名称 ， 才能找到该店铺 。 这种必须通过精准搜索才能获取的流量 ， 而电商行业 ， 早已过了搜索展现阶段 ， 跨入信息流展现阶段 。
没有公域流量 ， 商家必须在其他平台先聚集流量 ， 微信小商店没有办法解决品牌发展所必须解决的拉新问题 。 显然微信也已经意识到 ， 单纯的去中心化流量 ， 不能满足电商业务的发展需求 。
在小鹅拼拼和微信小商店的发展上 ， 腾讯都想了一些“办法” 。
比如上线小鹅拼拼后 ， 腾讯接连上线了QQ群电商功能和微信群小店功能 。 简单来说 ， 就是支持QQ、微信用户直接在群里购买商品 。 群小店的商品都来自小鹅拼拼 ， 每个群只能开一个店 ， 每个群主可以开10个店 。
群友买东西可以获得返利 ， 群主也能拿到佣金 。 这种社区团购的玩法加上社交电商的分成模式 ， 小鹅拼拼玩得惟妙惟肖 。 在把对手的链接都拒之门外后 ， 微信自己也忍不住干起了这事 。
还有媒体曝出 ， 继宣布可以分享至朋友圈之后 ， 微信小程序近期还在内测“向用户主动推送消息”的功能 ， 同时“支持H5页面直接跳转” ， 也像是为电商后续发展铺路 。
当然 ， 微信小商店一出场 ， 感受到威胁最大的还是有赞、微盟等基于微信的第三方开发服务平台 ， 对此腾讯表示 ， 接下来还将开放一系列标准接口及组件 ， 供第三方接入并提供拓展功能 。
短期内推出两款电商指向的产品 ， 显示腾讯进军电商的巨大决心 。 不过在做电商的路上 ， 腾讯大可以再自信点 。


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