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|逆袭后，腾讯广告能否迎来二次腾飞？


|逆袭后，腾讯广告能否迎来二次腾飞？
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投稿来源：财经有棱
近期 ， 腾讯股价不断经历“爬山式”涨幅 ， 自6月24日突破500港元关口以来 ， 7月9日 ， 腾讯再创奇迹 ， 在南下资金的狂热“买入”情绪下 ， 股价创564港币新高 ， 市值更达5.38万亿港元 。
腾讯股价不断上涨的核心动力 ， 除了外界关注度比较高的游戏、金融科技等板块外 ， 广告业务的超预期表现也是不可忽略的助推因素 。
相较其他业务 ， 腾讯广告近两年表现并不出众 ， 尤其媒体广告的疲软更是颇受外界诟病 。 然而 ， 今年开年以来 ， 腾讯社交广告业务逆势而上 ， 拉动了整个腾讯广告盘的增长 。 在短视频、直播等以广告为主的竞争对手分流的压力下 ， 腾讯广告业务的增长格外引人关注 。
日前 ， 腾讯广告还上线了新的投放管理平台ad.qq.com（ADQ投放端） ， 这被认为是其广告业务内部整合的重要突破 ， 未来将彻底打通广告流量和交易场景之间的链接 。
这一举动 ， 不可忽视 。
微信生态释能
上半年腾讯业务的突出表现 ， 在整个行业清冷的大格局下 ， 确实显得有些格格不入 。
【|逆袭后，腾讯广告能否迎来二次腾飞？】广告是互联网最常见的商业模式 ， 也是不少互联网巨头最核心的变现方式 。 但随着近两年流量见顶、人口红利放缓 ， 以流量为生意的互联网广告处境艰难 。
艾瑞数据显示 ， Q1中国互联网广告整体规模预计环比减少35.8%至 1,212 亿元 ， 因此 ， 今年也被称为中国互联网广告最艰难的一年 。
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（来源：艾瑞咨询）
百度、微博等公司财报 ， 亦在释放这种“不良”信号 。 前者Q1广告业务收入为142.4亿元人民币 ， 同比减少19.3%；后者Q1广告和营销营收为2.754亿美元 ， 较上年同期的3.411亿美元下降19% 。
与之相反的是 ， 腾讯广告“逆势而行“ ， 意外保持了高增长 。 其一季报显示 ， 网络广告业务收入同比增长32%至177.13亿元 ， 占腾讯Q1总收入16% ， 远超市场预期 。
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究其原因 ， 社交广告无疑是腾讯广告业务整体高增长的首要功臣 。
腾讯Q1财报显示 ， 其社交及其他广告收入增长47%至145.92亿元 ， 增长主要源于朋友圈广告曝光量的提升 。 CNNIC数据显示 ， 2020年Q1 微信朋友圈使用率已达到85.10% ， 庞大的用户基数和用户活跃度为朋友圈品牌广告提供高曝光基础 。
用户意味着流量 ， 流量意味着变现 。 2020年Q1 ， 微信月活已超过12亿 ， 覆盖了全国大约86%的人口 。 显然 ， 微信已经是腾讯广告业务体系中 ， 无可置疑的变现“C位” 。
微信诞生的很长一段时间内 ， 朋友圈的商业化道路都极为“克制” 。 2015年 ， 微信才开始内测朋友圈第一条广告 ， 三年后才开放第二条广告 。 这之后 ， 其商业化步伐逐渐加速 ， 2019年 ， 朋友圈广告位增加至三条 ， 今年2月 ， 朋友圈上线第四条广告 。
可以看到 ， 拥有海量流量的微信 ， 在广告方面一直处于一种自我压制的状态 ， 这显然也是为了不对用户形成过渡干扰 。 而今微信在不影响用户体验的情况下 ， 逐步开放朋友圈广告数量 ， 所释放的广告空间是极大的 。
另一方面 ， 微信还发挥强社交属性的优势 ， 增加朋友圈广告互动度 。 去年 ， 微信开放朋友圈广告@好友评论互动功能 ， 用户不仅可以对朋友圈广告进行点赞、评论还可以随时@好友进行评论互动 ， 以扩大广告触达范围 。 同样 ， 用户和好友点赞了同一条广告也会有朋友圈提示 ， 这不仅增加了曝光也提升了广告的话题讨论度 。


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