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|逆袭后，腾讯广告能否迎来二次腾飞？( 二 )


同年 ， 朋友圈广告还上线了首条评论功能 ， 用户在收到广告的同时还可以看到品牌发布的首条评论 ， 发布之初赵薇、李现、刘雯等明星“空降朋友圈”的操作就极大激发了粉丝的互动热情 ， 评论、点赞均远高于均值 。
|逆袭后，腾讯广告能否迎来二次腾飞？
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（来源：微信）
此外 ， 腾讯还基于朋友圈推出了“看一看”、“好物圈”两个功能 ， 这两个功能相当于把朋友圈的内容流、商品流单独抽出来 ， 形成新的朋友圈 ， 这对于广告品牌的精准推送有很大帮助 。
除朋友圈外 ， 在微信庞大的商业化生态中 ， 被誉为腾讯下一个“金矿”的小程序 ， 其商业化作用也愈发凸显 。
一个行业迹象是 ， 随着移动互联网流量竞争日益激烈 ， 全网整体增长放缓 ， 流量的深度运营就成为趋势 。 为了争夺更多流量 ， 抢夺用户存量市场 ， 越来越多的玩家在APP中布局小程序 。
据艾媒咨询数据调查显示：2017年中国小程序数量规模为58万个 ， 2018年中国小程序数量预计超200万个 ， 到2020年预计将超1400万个 ， 小程序始终保持高速发展势头 。
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（来源：见水印）
从目前各大玩家小程序布局来看 ， 微信小程序发展势头最为强劲 。 腾讯在财报中公布微信小程序日活已突破4亿 。 QuestMobile第三方数据显示 ， 微信小程序月活规模已经达到8.5亿 ， 百万以上的小程序已经超过1200个 。
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（来源：见水印）
小程序的爆发 ， 实现广告、交易变现双双提升 。 2019年全年创造了超过8000亿交易额 ， 同比增长160% 。
与此同时 ， 小程序不断丰富自身功能 ， 以此加码商业化 。 今年上线的小程序直播已成为商家带动销售的利器 。 据微信官方数据介绍 ， 2020年4月 ， 开通小程序直播商家数环比提升90%；商家日均直播时长环比翻两番 。
近日 ， 小程序安卓版可朋友圈的功能更是引发了外界重视 。 市场普遍认为 ， 该功能使小程序赛道的流量更加充足 ， 创业者获取流量的能力极大增强 ， 这有助于微信生态的流量变现能力实现跨越式增强 。
作为微信生态的两张王牌 ， 朋友圈和小程序的商业价值还在不断释放 ， 受益于此 ， 腾讯社交广告仍有较大发展空间 。
算法效率升级
除了微信社交生态商业化力量的不断释放 ， 观察人士认为 ， 腾讯广告逆势增长的原因 ， 还在于其广告算法效率的提升 。
众所周知 ， 在字节跳动出现之前 ， 腾讯、百度、阿里、微博等互联网大佬 ， 凭借着各自的优势 ， 在网络广告领域可谓各有千秋 ， 彼此之间保持着一种微妙的平衡 。
但随着字节跳动成为互联网新贵 ， 尤其是旗下明星产品抖音的快速发展 ， 上述几家公司的广告业务明显受到了冲击 。 Questmobile数据显示 ， 字节跳动2019年的广告收入已超过百度和腾讯 。
外界认为 ， 百度被超越的原因主要在于在移动互联网时代 ， 搜索的重要性大大降低 ， 而腾讯则是由于短视频布局的落后 。
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（来源：见水印）
在短视频领域 ， 腾讯进行了颇多尝试 ， 相继推出微视、yoo视频、下饭视频和火锅视频等 ， 但收效甚微 ， 这也是此前市场对腾讯广告业务预期较低的原因之一 。 直至视频号推出并实现日活的迅速突破 ， 外界才对腾讯短视频预期有所改观 ， 但视频号距离商业化 ， 显然还有很远的距离 。
在短视频的差距尚无法弥合的当下 ， 腾讯要拓展广告业务 ， 除了依靠腾讯的社交生态之外 ， 还需要在算法效率上发力 。


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