出货量|小度，会成为百度的新王牌吗？
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1952年，贝尔实验室成功研发了语音识别系统Aurdrey，虽然只能识别单字，而且词汇量很低，但这是机器首次能听懂人类的语言。
经过漫长的迭代，到1992年，苹果公布了Casper语音识别系统，虽然形态上与今天的智能语音助手很类似，但受限于当时计算机算力的缺乏与技术的不成熟，Casper没能流行起来。
在中国，智能音箱的风口出现在2015年，此后几年里，它承担起更多任务，成为被更广泛接受的家庭智能设备。它也在悄然改变着商业博弈中的格局。以百度为例，李彦宏近期在与分析师沟通中提到，百度智能屏每日用户观看的时长，已经远远超过手机百度App的平均使用时长。
这是一个新信号。百度基于AI打造的内容入口——小度，正在成为百度内容生态的重要入口。对于这家正从移动互联网向AI时代过渡的老牌互联网公司而言，这无异于一张头等舱船票。
01、转型
7月初，中关村软件园4层的一间会议室坐满了人，媒体、公关、产品经理聚在这里，见证一家老牌互联网企业新业务的突破。椭圆形会议桌最内侧坐着主讲人——百度副总裁，百度SLG总经理景鲲。
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景鲲是过去两年，代表百度参与中国智能音箱市场争夺战的选手，在即将开始的发言中，他将公布过去取得的成绩。
根据Strategy Analytics和Canalys数据，2020年Q1季度，小度出货量蝉联全国第一，这已经是小度的五连冠。从2019年开始，小度出货量上升，突破千万台，成为全年行业第一名，赶超阿里的天猫精灵和小米的小爱同学。
硬件产品出货量突破千万台，意味着小度已经不仅仅是用户兴之所至买的硬件玩具，它已经有相当广泛的受众。
2019年，中国智能音箱的出货量超过4500万台，单纯以数量衡量，智能音箱已经走过了早期的市场开拓期。市场的主要玩家，形成了百度小度，阿里的天猫精灵，小米的小爱同学三足鼎立的市场格局。
其中，小度的出货量后来居上，从2019年开始，一路领先阿里和小米，而且在今年上半年依然保持着强劲的增长势头。
这是百度不能失掉的战争，小度不仅仅是一款智能设备，它承载百度抢占AI互联网入口的雄心。
曾有百度战投部门人士向媒体表示，“智能语音交互跟别的业务不一样，百度是绝对不容错过的。阿里腾讯可以没有智能音箱，但是百度必须有智能音箱。”
小度的重要性还体现在，它是李彦宏亲自过问的业务。
其实，百度对小度智能产品的重视早有迹可循。去年四月，百度宣布智能生活事业群总经理景鲲晋升为副总裁，直接向李彦宏汇报。
2017年2月，景鲲还是以百度高级总监的身份，出任度秘事业部总经理，两年之后，他已经成为百度副总裁之一。这样的晋升速度说明，他领导的小度团队符合百度的要求和期待。
在晋升邮件中，百度评价他：“敢打硬仗、能打胜仗，更对用户体验高度重视，构筑了良好的产品口碑”。
景鲲的晋升是百度转型的缩影，他在集团内部前行的倚仗是百度在智能语音平台的行业地位。从2013年开始，李彦宏就感知到智能语音技术对百度的重要性，他花费几百万美金奖励中文语音识别引擎团队，这也成为百度在智能语音识别中积累的先发优势。
如今，小度成长为百度在人工智能时代最重要的开放平台之一。疫情期间，小度平台的语音交互次数已经达到了65亿次，是去年同期的近三倍。
02、关键
百度的入场不算早。
尽管早在2014年，百度资深人工智能专家王海峰和团队就意识到，下一代的搜索会向着秘书化发展，然而百度的人工智能产品“度秘”始终没有找到合适载体，直到2015年，亚马逊的第一台智能音箱Echo出现，给了“度秘”团队启发，“度秘”开始在手机等其他硬件产品上试水，既降低风险，又能进行机器学习。
2017年，百度决定押注智能音箱。曾在王海峰团队任职的景鲲被任命整合度秘团队和硬件团队，成立智能生活事业群，做百度自己的智能音箱，直接向李彦宏汇报。
【 出货量|小度，会成为百度的新王牌吗？】四个月后，带屏音箱小度在家面世，原本定价为699元，李彦宏拍板：“我们把定价再减100，补贴到我们补贴不起再说吧。”最后小度在家定价为599元。
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低价高性能，是大众市场最有杀伤性的武器。百度研发的无屏音箱定价89元，击穿当时市场上同品类的低价。
当然，价格战只是这场战争的初级形式。丰富产品内涵，在产品与受众之间建立更紧密的连接，才是制胜关键。
对于智能音箱而言，连接的阶段大概能分为三步：首先，用户掌握并熟悉它能提供的服务，比如提供天气预报、新闻播报、儿歌放送等；其次，用户习惯它的存在，可以调侃和娱乐，进行更有意思的对话；而最高级的存在方式，大概就是用户能把它当成特殊的家庭成员，进行真正的沟通交流——你可以参照电影《Her》里的场景来理解。
可能很难想象的是，在B站最流行的语音助手不是小度、小爱或者Siri，而是Q宝，一个被up主“王尼玛”虚构出来的语音助手，真实形象疑似一只水壶。
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