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|李子柒后，更多“中式网红”正从西瓜视频走向世界

7月中旬,西瓜视频博主“阿木爷爷”成了微博上的热门话题 。 他以多个全程没有使用钉子和胶水,只用了榫卯技术做木工的视频,从国内一路红到了海外各大平台,并在YouTube上收获了累计超过2亿的播放量和单个视频播放量4000万的成绩 。
“我想要一个这样的祖父”、“宜家退出了群聊”、“脑中自带CAD建模”,不少网友在看过视频后,纷纷留下了这般惊叹 。 ?
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阿木爷爷多次登上微博热搜
“一榫一卯之间,起承转合之际,是代代传承的文化力量 。 ”人民网在评论“阿木爷爷”的走红时说道——和一些被刻意打造出的手艺人人设不同,这位喜欢在儿子主导的视频里靠着特效“耍功夫”、与其他老人一起做菜、偶尔给孙子做做玩具的老人,真实身份正是一位有五十年从业经验的老木匠 。
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阿木爷爷为孙子做的小猪佩奇
今年是“阿木爷爷”这个账号,在西瓜视频“出道”的第三年 。 毒眸(ID:youhaoxifilm)在与阿木爷爷的儿子阿成(也是账号的运营者)交谈后得知,从默默无闻到爆红出圈的三年,“阿木爷爷”这个账号并非一帆风顺,期间历经几次坎坷和调整,直到最后才确定了当下的定位和风格 。
“我参加了一些西瓜视频举办的培训,学习了视频的摄像、剪辑、调色等制作方面相关的内容 。 ”阿成告诉毒眸,不仅仅是内容定位,就连视频制作技术,也是他在不断摸索中慢慢学习起来的 。 除此之外,西瓜视频的运营也还会对其进行一对一的指导,在内容推送前后,持续和阿成进行选题选择、拍摄、标题方面的讨论和分析,找到最合适传播的那个点,这才有了阿木爷爷今日的出圈 。
事实上,阿木爷爷在视频里,从“配角”到主角,从默默无闻到走红海外的这三年,也是西瓜视频大力布局中长视频的三年,凭借对用户喜好的精准分析和技术扶持,有越来越多的垂类草根视频博主,正在找到自己的落脚点 。
阿木爷爷只是其中的一个代表,更多的“阿木爷爷”正在西瓜视频上走向更大的世界 。
从“乡土作坊”到“阿木爷爷”
“阿木爷爷”在西瓜视频最初的名字,叫“乡土作坊” 。
2017年1月,阿成在西瓜视频上传了“乡土作坊”的第一支视频,展现母亲的拿手菜炸红薯丸子的烹饪过程 。 首次入镜的阿成带着青涩的微笑,甚至不太意思直视镜头,而用手机拍摄的视频更是显得粗糙,不仅抖动得厉害,也没有什么调色和调光,从拍摄到剪辑都完全是初学者的水准 。
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第一支视频里的阿成
正是因为经验和专业技巧的缺乏,所以并不是所有入驻西瓜视频的从业者,都能像乡野丫头一样,在很短的时间里顺利为大众所熟知、找到自己的落脚点 。
刚开始更新的一第年里,“乡土作坊”的内容策划痕迹较少,更多时候像是阿成和妻子的随手记录,主要展现了农村补锅匠、做花糕、南方农村粽子制作等生活场景,播放量也在几万到几十万之间来回(一些数据还是阿木爷爷走红后涨上去的),有的视频仅有不足千次的播放量 。
在视频播放量的波动间,阿成渐渐咂摸出一些规律:展现美食烹饪过程的视频,播放量通常能稳定在20万上下,内容新奇时甚至更高;而破百万播放量的视频里,多是“自动钓鱼神技”、“直钩钓鱼”、“飞竹插跃水而出的大鲤鱼”等,带着点“东方神秘力量”色彩的内容 。 两相结合,阿成找到了条新路子 。
从2018年1月开始,阿成将内容方向调整为了“美食特效”,即把美食烹饪过程搬到山水之间,并在烹饪过程中加上一些简单的特效,强化“东方功夫”色彩,视频名称也从“乡土作坊”更名为“功食道” 。 在主打的“美食特效”内容里,父亲阿木爷爷开始越来越多的出镜;而在在作为补充内容的其他视频里,阿木爷爷也展示了自己的手工艺本领,尝试起做一些小玩意 。


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