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|李子柒后，更多“中式网红”正从西瓜视频走向世界( 二 )


|李子柒后，更多“中式网红”正从西瓜视频走向世界
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功食道时期的“美食特效”内容
这次的转型,的确收获了不错的效果,百万播放量的视频有所增加,2018年,“功食道”也签约西瓜视频,成为独家创作者 。 只不过这样的稳定期并没有持续太长时间——
一方面是内容上的瓶颈,做美食特效的成本和精力花费太多,视频质量和更新速度很难兼顾;另一方面,更多创作者的涌入也让阿成的竞争压力增大 。 “那段时间,西瓜视频涌入了大量的创作者 。 ”阿成告诉毒眸 。
竞争的激烈再加上内容的瓶颈,让阿成再次有了创新的想法,可却迟迟没有找到好方向 。 而就在儿子一筹莫展时,做了五十年木匠的父亲提议,可以尝试着做一下第七代鲁班凳,看看效果 。
抱着试试看的心情,阿成拍下了父亲制作鲁班凳的全过程 。 没想到,视频在2019年3月发出后,竟在极短时间内就获得了破300万的点击量,是阿成做视频以来的最好成绩 。 “评论根本看不完,维护不过来 。 ”随后阿成和父亲乘胜追击,陆续在视频里展现了第一代鲁班凳、鲁班锁等制作过程,均收获了不错的播放量 。
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鲁班凳这一期的视频播放量远超往期
经过一番研究后阿成发现,彼时网络上以个人形象拍中国传统木工文化的中长视频博主还是少数,而父亲长达五十年的木工技艺以及从小耳濡目染的自己对该领域的熟悉,是父子二人极为独特的竞争力 。 于是在2019年7月,在全家人的讨论下,“功食道”正式更名为“阿木爷爷”,视频重心也开始转向阿木爷爷和他的手工工艺 。
在确立了新的方向后,阿成也开始进一步思考,怎么让自己的视频能在诸多创作者中脱颖而出、为更多人所熟知,并且保持持续的竞争力 。 恰好此时,西瓜视频推出的一系列培训引起了他的注意,并最终决定参加培训 。 在培训的过程中,阿成掌握了更多的剪辑、拍摄、选题技巧,也对视频包装有了更深的体会 。
除了参与官方的一系列培训活动,作为独家签约西瓜视频的博主,阿成也为“阿木爷爷”赢得了西瓜视频运营一对一指导的机会 。 “从内容的拍摄、标题的拟定、封面的选择,到视频的剪辑和调色,他们都会给我们很多建议 。 甚至连对粉丝数据和用户反馈的分析,也会给到我们 。 其实去看我们的视频就能看出来,过去一年里视频内容的质量得有了很大的提高 。 ”阿成告诉毒眸 。
也正是借助第三次尝试的成功,“阿木爷爷”顺利的在成千上万的创作者里脱颖而出,仅在西瓜视频上就有266万粉丝 。 截至发稿前,阿木爷爷近三周发布的视频都破了百万,其中最高的一条有921万的观看 。
“创造”更多“阿木爷爷”
“阿木爷爷”能够走红,是优质内容和天时地利共同作用的结果 。 但阿木爷爷会在西瓜视频上走红,其实并不能算是一个偶然——一方面,西瓜视频一直发力建设垂类内容领域,另一方面,西瓜运营也给到了创作者们许多制作层面的帮助 。 这也是其能吸引大量类似于“阿木爷爷”这样创作者的重要原因 。
例如2019年6月,西瓜视频发布“西瓜海王挑战赛”、关注起了相对小众的赶海领域,推出赶海达人征集令招募新创作者,并在8月到10月密集策划了一系列赶海创作人的联动活动 。 在相关活动和流量扶持的帮助下,渔人阿烽、渔农阿阳、老渔民阿雄这样主攻赶海内容的视频博主,便受到了广泛关注 。
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渔人阿烽已独家签约西瓜视频
不过据毒眸了解,这样的布局看似简单直接,但想要打消创作者的顾虑、吸纳更多参与者并不容易 。
毒眸在《一批“古典自媒体”正在西瓜视频转型》曾中提及,碎片化的视频能承载深度的表达,在信息密度上达不到很多创作者的需求 。 视频具备一定长度后,才能承载其更完整、更具逻辑性的表达,对于一些三农类、手艺类视频博主亦是如此 。


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