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TikTok|【深度】字节跳动的海外战事：巨头夹击、政策打压，TikTok迎来艰难时刻( 二 )


全球网红SaaS平台SocialBook是Tiktok合作伙伴之一 。 目前在其资源库中 ， 已覆盖全球900万个网红 ， 主要业务是帮助Facebook、Youtube、TikTok上的网红们进行商业化 ， 其创始人Heidi也向界面新闻采访人员证实了这一观点 。
“从达人收入来看 ， TikTok远远落后于Youtube和Instagram 。 ”Heidi表示 ， 目前TikTok上的达人收入主要还是短视频广告植入 ， 目前 ， 还没完全开放‘橱窗’（导购链接）功能 。 而Youtube上的达人收入更加多元 ， 包括广告、点击率收费、会员、电商导流等 。
这和TikTok的用户画像直接关联 ， 2018年2月 ， 其借助musical.ly登陆北美市场时 ， 用户群主要是在14岁左右 。 过去一年 ， 其主要精力用在扩大用户年龄层 ， 还没把商业化当作重点 。
“10亿美金收购Musical.ly ， 在当时看是一件很疯狂的事 ， 甚至让人看不懂 ， Musical.ly当时的用户中大部分都是14岁左右 ， 这部分人群的政策风险极高 ， 同时 ， 商业化价值很低 。 ”一位前快手人士表示 ， 当时 ， 快手也在竞购Musical.ly ， 但最终因要价过高而放弃 。 快手方面认为 ， 10亿美金足够在欧美市场砸出一个产品 ， 不需要去做收购 。
迄今回想起这笔交易 ， 这位当时在快手身居要职的人士依然不免觉得遗憾 。 的确 ， 这笔交易也成为抖音和快手全球化之争的重要分水岭 。
但他们判断正确的是 ， 政治风险确实成为了TikTok后来最棘手的问题 。
去年2月 ， 美国公平贸易委员会（FTC）向TikTok罚款570万美元 ， 指责其未经家长允许获得儿童个人信息 。 8个多月之后 ， 美国外资投资委员会（CFIUS）发起调查 ， 调查内容为TikTok持有大量用户数据 ， 是否可能威胁美国国家安全 。
据不完全统计 ， 截止目前 ， TikTok在美国至少经历了5次不同程度的禁令或调查 。
去年年底 ， 有外媒报道称 ， 为了缓解美方关于安全的担忧 ， 字节跳动公司正在考虑出售旗下的短视频平台TikTok部分或全部股权 。 但当时 ， TikTok负责人在回应中予以否认 ， 称公司没有与TikTok的潜在买家进行过讨论 ， 也没有任何出售意向 。
近日 ， 据美国科技媒体The Information报道 ， 一名字节跳动投资人称 ， 面对美国禁止TikTok的威胁 ， 其母公司字节跳动已向一些投资者表明 ， 公司计划更加专注在中国市场的增长 。 方式是拓展新领域 ， 并试图开发一款新的热门应用程序 。
无疑 ， 张一鸣的全球梦正在经历着关键时刻 。
巨头夹击
除了国际形势的影响 ， 巨头也正在对短视频领域发起攻势 。
Facebook已经开始出手限制TikTok的发展 。 2019年TikTok增长开始放缓——根据数据分析公司Sensor Tower的报告 ， TikTok在2019年第三季度增长数据相比于2018年同期下降4% ， 是TikTok自发行后第一次遭遇数据下滑的情况 。
彭博社分析 ， 抖音数据下滑的主要原因 ， 是因为减少了在Facebook平台当中的广告投放 ， 这一项支出的显著减少也导致了数据的下滑 。 而在2018年 ， 根据《华尔街日报》的报道 ， TikTok的所有者 ， 中国的字节跳动公司 ， 曾在广告投放方面投入高达十亿美元 。
据中信证券最新研报数据 ， 全求范围内 ， 在广告规模上 ， 字节跳动仅次于谷歌、和Facebook ， 位列第三 。
国际巨头们并不打算放过短视频这个利润巨大的市场 。
面对在短视频上的缺位 ， 谷歌开始通过并购的方式直接占领市场 。 去年10月 ， 华尔街日报报道 ， 谷歌考虑收购Firework ， 以此来反击TikTok等短视频平台的崛起 。
Firework是一款类似于TikTok的短视频应用 。 其母公司Loop Now Technologies联合创始人兼首席执行官Vincent Yang表示 ， Firework的观众中约有80%年龄在18岁或以上 ， 该应用的下载量接近300万 。
而Facebook也在去年11月推出了新的短视频应用Instagram Reels继续狙击TikTok 。Instagram Reels于近期开始登陆印度市场 ， 值得一提的是 ， 这也是TikTok在印度被禁的关键时期 。
字节跳动并没有放弃 ， 在印度一纸禁令下达10天之后 ， 有外媒报道称TikTok母公司字节跳动签署了有关印度新办公室的协议 。 此前 ， 接近字节跳动人士称 ， 字节跳动的产品在印度被封后 ， 直接导致其损失超过60亿美元 。
显然 ， 这是张一鸣最不愿意看到的结果 。
今年3月 ， 字节跳动宣布组织全面升级 ， 张利东担任字节跳动（中国）董事长 ， 全面协调公司运营 ， 包括字节跳动中国的战略、商业化、战略等 。而作为字节跳动CEO ， 张一鸣将重心放在公司全球战略和发展 ， 完善字节跳动全球团队的搭建 。
“如果字节跳动全球化失败 ， 短期内 ， 中国企业出海都会比较难了 。 ” 上述快手人士认为 。 “事实上 ， 从2019年年中开始 ， 中国出海的产品 ， 稍微有点规模就很难在国外巨头上买到量 。 ”
如果此次突围不能成功 ， 字节跳动的国外、国内的双线战事就极有可能会变成集中火力抢占国内市场 ， 对于这头刚从国外铩羽而归的猛兽 ， 国内和其同赛道的玩家必将遭受更严峻的考验 。
【TikTok|【深度】字节跳动的海外战事：巨头夹击、政策打压，TikTok迎来艰难时刻】但无论如何 ， 字节跳动海外战事依然在斡旋之中 。


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