设计智造|大暑来啦！无美感不设计！广告图形的形式美法则
北京联盟_本文原题：大暑来啦！无美感不设计！广告图形的形式美法则
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文/杨云 当广告画面中有两个及以上图形的时候 ， 就会遇到以何种美的形式法则组合广告图形的问题 。 广告设计中如果只注重精妙的广告创意而忽略卓越的形式美感 ， 广告主题的体现就会黯然失色 ， 缺乏吸引力 。
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广告视觉图形中 ， 应用形式美法则的目的和作用主要体现在两个方面：首先是具有反映和表现广告主题内容的目的和作用；其次是能够增强广告作品的形式美感 。 通过应用各种各样的形式手法来表现广告图形 ， 广告图形可以是具体可感的具象形式 ， 也可以是概念推理般的抽象形式 。
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形式美法则的总规律是多样统一 ， 它是形式美法则运用的依据和准则 ， 是美学层面的辩证法 ， 是形式美法则的最高形式 。 多样统一的概念意指广告图形组合的各元素之间应该具有共同的结构和联系 ， 使受众能够体验到广告视觉图形在整体性上既有变化与区别 ， 又能够彼此协调 。
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对称意指构成广告画面的各种视觉元素 ， 以某一点或线为中心或轴线 ， 获得上下左右的方向性与同量同形的质量感、面积感等方面的平衡美感 ， 此种形式组合而成的图形能够产生稳重、严谨、理性、沉静的视觉体验和心理感觉 。
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而均衡是指构成广告画面的各种视觉元素 ， 以某一基准点为依托 ， 取得上下左右的方向性与不同量和不同形的质量感、面积感等动态的视知觉(主要由人的视错觉引起)方面的平衡美感 。 此种形式组合而成的图形能够产生灵巧、生动、静中有动、动中有静的心理感觉和视觉体验 。
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对比、统一和调和是指在广告画面中如何协调各视觉要素彼此之间的关系 。 因为在任何一幅广告图形中 ， 个体的视觉图形元素都不是孤立存在的 ， 它是和其他的视觉图形元素共同呈现在受众的面前 ， 因此它们彼此间便会相互影响 。
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有时这种影响会比较微弱 ， 但更多时候它们是激烈冲突着的当广告画面中各视觉元素之间相互影响比较微弱的时候 ， 应该加强它们的冲突关系 ， 即突出各图形元素的个性特点 ， 这就是对比 。
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对比的产生可以体现在图形的形态、色彩、质感肌理、方向、面积等方面 。 例如：方形与圆形放在一起是形态上的对比；紫色与黄色放在一起是色彩上的对比；金属与玻璃放在一起是质感和肌理上的对比；左右上下是方向上的对比；大小、宽窄是面积上的对比 。
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