设计智造|大暑来啦！无美感不设计！广告图形的形式美法则( 二 )
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总之 ， 运用对比手法会使广告画面中的各元素强者更强、弱者更弱 ， 要想激发受众的视觉刺激 ， 不妨大胆地运用对比手法 。
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当广告画面中各视觉元素彼此之间的影响过于激烈的时候 ， 应该使各方回归到某种和谐的秩序之中 ， 使它们相互协调 ， 体现出彼此共有的某些特征 ， 即共性的展示 ， 这种形式美法则就是统一与调和 。
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相对而言 ， 统一是一种静态的形式美法则 ， 而调和是一种动态的形式美法则 。 统一是将相同或相近的图形形态放置在一起 ， 给人一种类似重复手法的秩序感 ， 从而使人在视觉心理方面感到平稳和安静 。 但是这种手法有时会使人产生呆板和单调的不良视觉心理感受 ， 因此可以将其中的部分视觉图形元素有意地在质感、色彩或方向的排列组合上加以变化来增加动感 ， 从而改善这种不良的视觉心理感觉 。
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当各种视觉图形元素在色彩方面是强烈冲突的补色关系时 ， 可以应用色彩学上的中性色或非色彩系统的黑、白、灰、金、银五色去区隔 ， 从而使这种强烈的视觉冲突平稳下来 。
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当各视觉图形元素在形态方面不一致的时候 ， 可以用相同的质感元素去综合与协调；当各视觉图形元素由于质感和肌理的不同而发生强烈冲突的时候 ， 可以用相同的色彩、相似的形态或组合排列方法来达到调和的形式美感 。
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总之 ， 无论对比也好 ， 统一调和也好 ， 由各元素组合而成的广告画面应该动静相生 ， 激烈、紧张的感觉与温和、平静的感受并存 。
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具体地讲 ， 节奏是单一视觉图形元素依据一定的秩序进行重复排列而形成的一种形式美法则 ， 它主要是以视觉化的点状形态来体现美感 。 其具体的排列组合方式可以是等距离的重复 ， 也可以由渐变而成 。 例如：逐渐地变长或变短 ， 代表节奏的缓急；逐渐地变大或变小 ， 代表节奏的强弱 。
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韵律也能给人一种节奏感 ， 但与节奏比较而言 ， 它的美感主要表现在持续性方面 ， 而这种美感是与线状形态的美感不谋而合的 ， 因为线状形态的拿手好戏就是能表达出持续性所特有的抑扬顿挫和起伏转折的美感 。 另外 ， 韵律注重广告整体画面的情调渲染 ， 注重视觉图形元素对人闲适、优雅心理的感染 ， 进而给受众留下深刻印象 。
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【设计智造|大暑来啦！无美感不设计！广告图形的形式美法则】
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