满意|这是下半年的综艺，广告主您满意吗？( 二 )
文章图片
硬糖君倒是有一计，把这几年选秀、剧集中诞生的“公式对家”云集一堂，电商直播联动销量榜单，粉丝还不疯狂下单创造奇迹？
浙江卫视的《宝藏般的乡村》则把卖货与公益进行结合。从拟邀飞行嘉宾包括刘雨昕、孔雪儿等选秀爱豆来看，走得还是慢综艺+乡村好物路线。如果能靠着艺人的影响力撬动大众对农产品的关注，倒是功德一件。
定制综艺，全面满足品牌需求
生活类综艺带货能力有限，卖货综艺又过于简单直白。如何让广告主体验到帝王般的服务，让内容充分服务广告，这就催生了品牌定制综艺。
定制综艺，即以某个品牌作为打造节目的初始契机，节目内容围绕品牌进行设计，推广产品、讲述品牌故事、树立品牌人设多管齐下。
2017年，家电品牌卡萨帝便通过《你好！生活家》进行定制综艺的试水，这档节目共12期，依照不同主题邀请明星，分享生活故事。
文章图片
早期的定制综艺，与现在的生活类综艺软性植入有些“傻傻分不清楚”。与其说通过品牌逻辑倒推内容逻辑，倒更像是用品牌现有的产品去贴合节目的原生内容。
随着这类节目的发展，以及制作方与广告主之间的磨合，如今这类节目的基本表现形式从过去的“内容带出品牌”转变为“围绕品牌讲内容”。
2019年，思念食品便定制了《思念物语》这档微综艺。节目邀请李诞作为“思念会话人”，探寻普通人的“思念”故事。虽然节目时长仅20分钟，也没多少宣传造势，但“思念=温暖”这个概念，也算是通过节目全程传达给观众了。
2020年，飞鹤奶粉定制综艺《新鲜陪伴记》上线。同样采取微综艺访谈的形式，将飞鹤奶粉的形象与“新鲜”进行深度绑定，以此来强化用户对于品牌的记忆。
2019年的两档找房类综艺，也是建立在同一逻辑之下。都是为品牌“贝壳找房”定制的节目，观众一方面可以通过节目感受大明星买房找房的不容易；另一方面由于节目中所有内容都是基于“贝壳找房”这一品牌诞生，对品牌的认知度、从业人员专业度都通过节目灌输给观众。
【 满意|这是下半年的综艺，广告主您满意吗？】在下半年待播综艺中，也有定制综艺的身影。汽车互联网平台易车与湖南卫视推出的《新手驾到》，前不久宣布定档8月暑期档，吴宣仪、小鬼、戚薇等都出现在路透照中。节目的定位直接就是“国内首档汽车定制综艺，内容围绕明星考驾照最终实现自驾游这条主线展开。
文章图片
浙江卫视则有一档名为《了不起的汽车》综艺待播，主打“汽车真人秀”。虽然不知最终呈现形式如何，但一目了然也是汽车品牌定制。
品牌定制类综艺，虽然是内容为品牌服务，但最终诉求还是要观众肯买单。这或许也是为什么多数品牌选择微综艺试水。因定制综艺需要用内容化解商业植入痕迹，并理清商业逻辑与节目逻辑的交互关系，实际对于内容的操作要求更高。长综艺容易“自曝其短”，但微综艺在曝光力度及平台方面又有所局限。
综艺营销从“软”到“硬”，再到“软硬由君”，不知道各位广告主是否满意。另外综艺节目中广告植入太多，已有观众表示不满，未来相关政策限制会否蔓延到综艺营销，也是悬而未决的达摩克利斯之剑。总之，卖货有风险，且行且珍惜。
推荐阅读
- “这是为什么？” 这位省长接连质问！
- 科学|章鱼可能不是地球鱼？这是怎么回事？
- 检查|德国这是翻脸了？公开干涉俄罗斯内政，美英这次怕是要真乐了
- 创文|邓群策暗访督查创文工作，强调不断提升群众获得感、幸福感和满意度
- 青年|鹿晗曾多次被嘲太“娘”，关晓彤霸气回怼8字：这是真爱！
- 正式|德云社的团综正式开播, 究竟是否让粉丝满意
- 鲜闻说|杨超越：这是我的初中照，鞠婧祎：这是我的，程潇：我就笑笑不说话
- 秦昊|伊能静惹争议？采访霸气回怼：这是偏见，“母爱泛滥”我愿意
- 郑妈妈的美食日记|农村“隔辈不亲”现象频发，70后拒绝义务带孙子，这是为什么？
- 农村养殖新鲜事|玉米价格最近有所下跌是什么原因？下半年行情如何发展？