互联网直播电商这波，抖音快手干不过淘宝( 三 )
当年的腾讯为什么放弃做电商反而入股京东 ， 因为算下来发现自己做还不如入股京东赚得多 。
作为一家轻资产企业 ， 腾讯的毛利率原本一直维持在65%以上 。 但在 2012 年收购易迅后 ， 毛利率迅速跌至58.5% ， 原因是电商业务是一个毛利率还不到10%的赔钱货 。
本身抖音快手的变现方式就很多 ， 除了传统的广告和游戏外 ， 深挖内容价值无疑更符合平台的属性 ， 比如IP孵化等 。
4. 直播带货会在抖音快手消失吗？
如果把淘宝的直播带货比喻成传统模式 ， 那可预见的 ， 抖音快手有很大的机会摸索出适合自己的直播带货模式 。 毕竟抖音快手沉淀的社交信任和流量太多了 。
就我判断 ， 知名品牌和白牌在抖音快手都有一定的机会 。
对于品牌商来说 ， 在抖音做品宣、在快手清库存会逐渐成为常态 ， 也更能发挥各自优势 。 抖音的“精致人设”更符合品牌期待 ， 快手老铁的超强带货力则为清库存提供了新途径 。
对于白牌来说 ， 各类批发商、小店主或者果农如果因为各种原因不适合在淘宝开店 ， 抖音快手会是个不错的卖货渠道 。 这时候直播就跟微商一样 ， 纯靠信任卖货 。
当然 ， 直播电商虽然会在抖音快手长久存在 ， 但平台会控制在一定的比例 ， 就像是广告营销号一样 。
抖音快手的基本盘是休闲娱乐 ， 而不是广告、购物 ， 平台会允许主播们靠广告、直播带货恰饭 ， 但绝不会让铜臭味太重 ， 影响平台氛围 。
最后就是擅长带货的带货 ， 擅长广告的广告 ， 合理恰饭不喧宾夺主就好 。
本文插图
现在直播带货的确很热闹 ， 平台、资本把概念也炒得很热 ， 但决定一件事情成不成 ， 从来都是人民需不需要、大环境允不允许 ， 而不是平台想不想 。
既然自己做不划算 ， 抖音快手的这波直播带货流量 ， 能消耗掉的也就只剩下淘宝、京东这些电商专业玩家了 。
如果抖音快手只是想过一把直播电商的瘾 ， 没问题 ， 但如果想真刀实枪地干 ， 够呛 。
参考文章：
略大参考《腾讯做电商 ， 终究只能在门口蹭蹭而已！》
华尔街见闻《抖音动了阿里命门？》
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