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最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告( 三 )


除此之外 ， 微信频繁改版功能 ， 努力提升用户对优质内容的触达效率 。 通过算法和分发 ， 让优质的内容更有效地触达用户 ， 获得更多的曝光机会 。 未来 ， 内容生产质量会变高 ， 长尾流量也会变多 。
最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告
2、商业生态
广 告
广告投放热度不减 ， 疫情后的“报复性”消费带来新的增长
微信是用户最多、使用频率最高的社交app ， 有着即用即走的小程序 ， 以及多种流量入口 ， 市场基础扎实、发展成熟的公众号依然具有极大的价值 。 且从市场反馈来看 ， 公众号的粉丝价值相较于其他平台来说还是非常大的 。 同样是万粉丝的账号 ， 公众号的含金量颇高 ， 真实转化效果也是较好的 。 公众号仍然是广告主的核心投放平台 。
疫情期间 ， “宅经济”撑起了广告的半边天 。 而随着疫情的逐渐好转 ， 人们被抑制的消费欲望被激发 ， 也为公众号广告带来了新的增长 。
据西瓜数据统计 ， 2020年上半年公众号广告文章总数同比增长48.31% ， 每个月的投放量也比2019年来得多 。
最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告
疫情带来“宅经济” ， 教育投放大幅增长
疫情是把双刃剑 ， 广告市场萎缩 ， 众多品牌预算缩减 。 但“宅经济”却迎来了春天 ， 尤其是在线教育行业 。
在“老师成主播”的特殊时期 ， 网课成为热门 ， 在线教育抓住大好时机 ， 广告投放文章增长84.55% 。
健康养生的关注度也有大幅提升 ， 广告文章翻了近一倍 。 在各类公众号中 ， 广告主最偏爱在资讯、情感、教育类的公众号投放 。 这些账号覆盖的人群更广 ， 效果也相对较好 。
最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告
最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告
广告主更注重品效合一 ， 垂直领域、性价比的中腰部账号受欢迎
流量获取难、获客成本增加 ， 加上疫情之下 ， 广告预算缩减 ， 广告主越来越注重品效合一 ， 注重精准有效的营销传播 。
头部账号虽说效果好 ， 但是价高风险也高 。 而极具性价比、深入垂直领域的中长尾账号 ， 则给中小广告主提供了更多可选择的空间 。 庞大的中长尾账号暗藏着巨大价值 ， 成为广告主优先考虑的对象 。
最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告
众多账号选择矩阵发展 ， 大号带小号 ， “先富带后富”
公众号的头部流量已经被分割得所剩无几 ， 越来越多的账号 ， 尤其是头部账号纷纷选择布局矩阵号 ， 以大号带动小号 ， 小号辅助大号 。
这样既能避免“把鸡蛋放在同一个篮子里” ， 又能覆盖更多垂直细分领域 ， 获取更广的流量 ， 给广告主提供了更多样化的选择 。 在我们的调查中发现 ， 很多广告主在投放时候 ， 也会选择矩阵打包投放 。
在西瓜数据收录的账号中 ， 有13.24%的主体旗下有2个或2个以上的账号 。
最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告


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