最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告( 五 )
下沉市场
下沉市场逐渐被唤醒 成为流量新高地
根据QuestMobile《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示 ， 下沉区域的月活跃用户规模和使用时长均高于非下沉区域 。
而在中国 ， 下沉城市人口占比超过7成 。 这个有着巨大规模的欣欣向荣的市场 ， 给公众号带来了全新的内容需求和消费偏好 ， 隐藏着无尽的掘金机会 ， 成为了流量的新高地 。
图片来源：QuestMobile《2020中国移动互联网春季大报告》
3、行业趋势解读
十点读书
公众号肯定是有未来的 ， 至少在接下来几年里只要好好做内容 ， 都会活得不错 ， 只是不像几年前随随便便都能涨粉 。 现在大盘涨粉放缓 ， 同时内容监管越来越严 ， 真的是内容时代到来了 ， 这是一个优胜劣汰的过程 。
公众号的内容门槛虽然比短视频高 ， 但是公众号用户的黏性整体也比短视频平台更强、更有价值 。 去年年底我们就预测接下来真正回归有价值内容的账号会有不错的发展 ， 确实也如此 。 我们旗下的账号「十点人物志」 ， 在今年不管是在内容还是商业变现上都比去年表现得更好 ， 非常有潜力 。
但是困难还是有的 ， 涨粉和17年最猛的时候相比差距还是比较大的 。 如何提高内容的竞争力也是需要考虑的 。 接下来我们还是会去持续思考怎样更好地服务我们的用户 ， 做内容的迭代和升级 ， 去加强用户黏性 。
夜 听
短视频快速发展自有其优点 ， 但图文的深度阅读体验和表达深度 ， 是短视频无法替代的 。 微信有着其无可替代的社交属性 ， 可以不断试水短视频和直播 ， 但短视频和直播却很难取代微信 。 同时 ， 微信用户超11亿 ， 用户数仍然遥遥领先 。 凭借微信强大的流量加成 ， 公众号的未来仍然是最值得期待的 。
对于我们来说 ， 目前最大的困难就是持续创新 ， 内容与广告表现形式都需要创新 。 未来我们会朝着持续创作出叫好又叫座带有强烈夜听属性的大爆款的方向努力 。
网易文创
微信公众号发展至今 ， 已经是一个成熟的自媒体平台了 ， 而且对自媒体从业者来说 ， 微信公众号仍然是为数不多的可以“赚到钱”的平台 ， 也是市面上各类平台中仅有的能给账号真实有效流量的粉丝 。
微信作为目前最大的流量池 ， 不缺用户和流量 。 看衰微信公众号是一种短视的行为 ， 微信只要还是最大的流量池 ， 公众号的价值就绝不能被低估 。
为探索更多的方向 ， 触达更广的人群 ， 网易文创旗下各个原创工作室 ， 从多个维度向不同圈层精做内容 。 一方面 ， 继续在传统的H5和条漫方向上深耕 ， 另一方面 ， 也从多个方向发力短视频内容 。 同时 ， 网易文创和人民日报、央视等主流媒体共同打造“有意思”并更具有深远意义的优质内容 。
黎兜兜
公众号阅读用户群还是在的 。 现在自然流量增长空间基本消失了 ， 但是对于现在留存的账号或者有能力获取新增用户的团队还是存在很多机会的 。 从商业空间和效果转化上都还非常好 ， 已经经过很多年的验证了 。
条漫火最主要在于形式新颖 ， 区别于纯文字的阅读形式 ， 更加直观 。 行业从业者可能会感觉这类账号有点多 ， 但是对于用户来说还是需求比较大的 ， 条漫总用户数也才几千万 。 我们在短短的四个月里面也积累了450万粉丝 ， 这也说明还是很受粉丝追捧的 。
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