最美的时光|2020年公众号生态趋势调查报告( 四 )
社交电商
电商变现成热门 小程序为社交电商赋能
电商发展正当时 ， 社交属性很强的微信成为了发展社交电商很好的平台 。
根据中国互联网协会发布的《中国社交电商行业发展报告》 ， 2019年我国社交电商市场规模达20605.8亿元 ， 同比增长63.2%；消费者人数达5.12亿 。
通过小程序发展社交电商已经成为了众多公众号的标配 。 今年在疫情的驱动下 ， 小程序生态进一步扩张 ， 日活超4亿 。 疫情后 ， 更多品牌转向线上营销 ， 小程序商城大幅增长 ， 小程序的营销带货能力逐渐显现 。
2020年 ， 在西瓜数据统计中 ， 小程序的曝光量在公众号生态中逐月增长 。
微信小商店开放 ， 公众号电商迎来新可能
近期微信上线了小商店功能并开放内测申请通道 。 这是一个可以帮助商家快速生成卖货小程序 ， 无需开发就可以免费开店 。 目前已经开放了企业和个体工商户的内测申请 ， 个人暂未开放 。
小商店降低了商家在微信经营和卖货的门槛 。 它可以通过公众号的Profile、自定义菜单、模板消息、文章插入、关联通知等多种形式嵌入 ， 对于广大的公众号运营者来说 ， 又多了一个连接用户的渠道 ， 电商变现有了更多的可能 。
图片来源：“微信公开课”公众号
付费阅读
知识付费兴起 ， 小说和娱乐影视市场需求大
知识付费时代已经到来 。 微信打赏功能已有多年 ， 今年更是推出了付费阅读 。
近日 ， 据“界面新闻”报道 ， 截至6月底 ， 已有公众号凭借付费阅读获得累计109万元的收入 。 此外 ， 单篇文章最高付费人数达13万人 ， 最高单篇收入达26万 ， 分别来自小说和娱乐影视两大类别 。
让有价值的内容得到相应的回报 ， 让创作可以持续 ， 是一个好的内容生态应有的商业模式 。
图片来源：“微信派”付费阅读文章截图
用户需求升级、消费升级 ， 对专业、技术知识内容付费意向高
根据西瓜数据统计 ， 赞赏文章和付费文章主要集中在资讯、情感、财经、文化、科技、教育等行业账号 。
这些行业相对专业知识会强些 ， 可以满足用户消费升级带来的需求 ， 用户愿意去付费获得有价值的内容 。
私域流量
公众号生态下的私域流量 提供多维度变现保障
互联网发展的下半场 ， 流量疯狂增长时代远去 。 随着电商的高速发展 ， 私域流量受到大家的热捧 。 它可以任意时间、任意频次地直接触达到用户 ， 性价比高、流量可控且复用、精细化运营有更多可能 。
拥有庞大用户基数的微信 ， 信息交换流动频繁 ， 流量入口多样 ， 成为私域流量运营的阵地 。 公众号运营者通过公众平台、微信个人号、小程序、小商店等打造流量闭环 ， 实现流量运营的最深化 ， 为商业变现提供了多维度保障 。
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