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「虎嗅APP」为什么全球游戏公司都爱拿腾讯的钱？虎嗅APP2020-07-23 22:29:550阅( 二 )


不客气的说 ， 腾讯在游戏产业闪转腾挪这么些年 ， 无非向世人传达一个朴素的道理：不氪金 ， 无游戏——对玩家 ， 游戏厂商皆适用 。
至于国内游戏公司 ， 除了无法拒绝腾讯开出的价格外 ， 还因为加入腾讯生态后会大大增加游戏成为爆款的几率——以腾讯在国内庞大的用户量和宣发渠道 ， 游戏还不出生即巅峰？
所以 ， 西山居与腾讯合作推《剑侠情缘》 ， 畅游拿出《新天龙八部》与腾讯合作 ， 连盛大都选择与腾讯一笑泯恩仇 ， 手牵手一起做《传奇世界》 。
腾讯游戏能否“洗白”？
虽然国外厂商将腾讯敬为“上宾” ， 但国内却是另一番景象：很大一部分玩家会对索尼、微软、任天堂甚至育碧、EA这些游戏公司产生信仰 ， 却始终对腾讯保持着不屑和反感 。
十多年前 ， 腾讯的名声比现在差很多 ， 因为那时腾讯还没有开始收购游戏公司 ， 而是直接copy别人的创意做“仿版” ， 之后在自身强大用户基础和宣发渠道、运营能力的加持下 ， 不断蚕食原版游戏的市场份额 ， 最终后来居上 。
《QQ堂》之于《泡泡堂》、《QQ炫舞》之于《劲舞团》、《QQ飞车》之于《跑跑卡丁车》、《穿越火线》之于《反恐精英》 ， 莫不如是 。
「虎嗅APP」为什么全球游戏公司都爱拿腾讯的钱？虎嗅APP2020-07-23 22:29:550阅
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图5/6《QQ堂》也被业界视作腾讯对盛大的一次不正当竞争不过 ， 中国人讲究“成王败寇” 。 从结果导向来看 ， 你可以骂腾讯不会做好游戏、你可以诟病腾讯“抄袭” ， 却不得不承认 ， 它懂得挖掘人性 ， 是一家擅长“量产”爆款 ， 成功商业化的游戏公司 。
其次 ， 腾讯对整个游戏生态的提速带来了巨大的副作用 。
原本PC游戏在国内占据统治地位时 ， 玩家群体各有信仰 ， 但为信仰充值毕竟是少数 。 通俗点说 ， 氪金都需要一定游戏门槛 ， 玩家之间有充足时间、空间沟通交流 。
然而 ， 腾讯旗下游戏逐步占据市场话语权后 ， 事情开始起变化 。
网友@lxr1001625曾无比痛心的复盘道：“当年网易、盛大、巨人等大厂看重的是头部玩家而非韭菜 ， 而腾讯入场之后 ， 迅速降低氪金门槛 ， 导致后来很多人有一种腾讯游戏花钱值的感觉 ， 因为不管花多少都能看到效果 ， 结果就是这种积少成多的策略 ， 几乎把所有玩家都被割了一遍 。 所以 ， 腾讯这套玩法 ， 瞄准的是人性攀比的弱点 ， 又没有制造很高的门槛 ， 实际上是放大了人的劣根性 。 ”
当一款游戏占据话语权的不再是头部精英玩家而变成了“人民币玩家” ， 当一款游戏越来越多新人小白被厂家活动裹挟 ， 游戏体验恶化是必然结果 ， 而充值行为也会变得廉价且盲目 。
腾讯的做法同样对其他游戏公司造成了伤害 ， 原本各个游戏团队的作品都有一个市场选择的过程 ， 而腾讯把市场选择变成了“腾讯选择”——基于自己的运营策略改变游戏的生命周期 ， 更多的资源开始投入到更赚钱的作品身上 。
说白了 ， 腾讯的氪金体系、资本博弈、宣发势能 ， 一定程度上导致部分优秀游戏无法进入大众视野而夭折 ， 游戏行业的竞争也变得更加“功利”和“野蛮” 。
不过 ， 还是要用发展的眼光看问题——至少腾讯在端游时代的糟糕形象正逐渐在手游时代得到重塑 。
《AOV》（海外版《王者荣耀》）作为腾讯第一款自研出海游戏 ， 全球扩张速度几乎可以用“横扫”一词来形容 。 很多读者不知道 ， 《AOV》是唯一一款入选亚运会的中国自研手游 ， 而KPL组成的中国队在AoV项目比赛中夺取“电竞首金” 。
接着 ， 腾讯推出的《PUBG Mobile》只花了一个月便登顶全球49个国家和地区下载榜第一名 ， 成为中国手游史上最快在海外游戏市场蹿红的国产手游 。
大家可能会奇怪 ， 理论上欧美国家经过游戏大厂数十年熏陶 ， 应该有比中国更好的游戏土壤和游戏环境 ， 为什么中国手游在当地这么“能打”？
实际上 ， 一些欧美游戏市场虽然长期受主机和PC游戏教育 ， 但其玩家手机迭代速度反而比中国市场乃至东南亚都要慢 。 “手机对他们来说就是个通讯工具 ， 你用iPhone 7、iPhone 8的时候 ， 他们可能还在用iPhone 5——在巴西 ， 很多人甚至还在用翻盖摩托罗拉 。 ”
而且 ， 海外市场的增长率、付费率、用户获取成本都比国内游戏市场乐观许多：《2019年中国游戏产业报告》显示 ， 2019年国内自主研发的游戏在国内市场实际销售收入达到1895.1亿元 ， 同比增长15.3%；而在海外市场 ， 实际销售收入总计达到115.9亿美元 ， 增幅21% 。
所以 ， 业内如今有一个共识：至少在手游市场 ， 如果说中日韩三国的手游在世界范围内只是二流 ， 那么也没有什么手游敢自称老大了 。
基于此 ， 上个月腾讯年度游戏发布会上 ， 秦亚林（腾讯互娱天美工作室群J1工作室负责人）提前透露了进军3A领域的消息 ， “天美正在和许多其他国际游戏公司合作多款3A品质的游戏 ， 不久将会陆续跟大家见面 。 ”
这在国内玩家群体引发了激烈的争论：看衰者认为腾讯压根没有制作3A的决心环境（A lot of money、A lot of resources、A lot of time统称3A ， 指一款游戏开发成本高、开发周期长、资源质量要求高） ， 无非又想着圈钱；乐观者则表示这是腾讯谋求变化的积极信号：


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