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视点·观察|直播带货“退潮”？老罗销售额跌80% 明星翻车成常态( 三 )


行业竞争 ， 不止是主播之间、品牌之间的竞争 ， 平台的竞争在今年也越来越烈 。
根据新浪科技统计的来自快手、抖音、淘宝平台的39名主播数据来看 ， 在快手直播带货的明星最少 ， 而在淘宝和抖音直播带货的明星主播各占一半 ， 但在成绩上 ， 淘宝的明星主播们数据更显得层次不齐 。
视点·观察|直播带货“退潮”？老罗销售额跌80% 明星翻车成常态
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在上个月的618期间 ， 抖音、快手、淘宝 ， 以及京东、拼多多、苏宁易购等平台围绕明星主播资源进行了一次暗自较量 。光天猫公布的首批明星直播带货名单中 ， 就有300多位明星 ， 掀起史上最大规模的明星开播潮 。
优质的明星资源 ， 代表着流量、关注度 。但是放到直播带货场中 ， 又能为平台带来什么呢？更值得思考的是 ， 不同于淘宝 ， 在抖音、快手等内容平台上 ， 泛滥的直播带货是否也在影响内容生态的发展？
越是繁荣热闹的景象背后 ， 越是需要警惕泡沫的破裂 。如今 ， 低价不再是竞争力、用户购买力疲软、明星效应逐渐被冲淡 。
当然 ， 直播带货产业还会持续 ， 更加规范的行业规则也会逐渐建立 ， 但最终 ， 当直播带货生态逐渐暴露出问题 ， 用户的注意力和信任度会更加向头部职业主播集中 。
【视点·观察|直播带货“退潮”？老罗销售额跌80% 明星翻车成常态】或许 ， 明星直播带货也将告别过去几个月的高光时刻 ， 回归理性 。


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