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创事记@打折一半才是真实成交额？揭秘电商GMV注水的N种方式创事记2020-07-24 10:19:340阅( 四 )


同时 ， 注水的GMV也会影响一些中小商家入驻平台的选择 ， 不少商家坦言会被平台宣传的GMV数字误导 。
创事记@打折一半才是真实成交额？揭秘电商GMV注水的N种方式创事记2020-07-24 10:19:340阅
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图7/7来源 / 视觉中国虽然不止一位电商行业分析师称 ， 无需神化GMV的作用 ， 判断一家公司 ， 需要在各种指标中挖掘真相 ， 不会把GMV作为单独的判断依据 ， 同时会看营收、营收增速、营业利润、货币化率以及月活用户、客单价等综合指标 。
但不可否认 ， GMV对财报、对股价大有益处 ， 大量投资者、股民会把它作为判断企业发展是否符合预期、是否买入股票的关键指标 ， 这个群体就是受害者之一 。
庄帅解释道 ， 虽说现在的GMV看似真实 ， 不是虚假交易 ， 但实际上并非都来自于市场上消费者的交易 ， 这不是企业正常的发展逻辑 ， 投资者相当于被欺骗了 。
“GMV一增长 ， 股民都疯了 ， 股价就暴涨了 ， 分析师、证券公司、券商全部都提高买入评级、持有评级 。 所以你会发现双11、618各个品类榜单里排在前十的 ， 多数是上市公司 。 ”他称 。
站在电商平台的角度去看GMV注水 ， 也并非全是益处 。 有业内人士提到 ， 对企业自身的价值观、企业文化正向的塑造是有伤害的 ， 而且长此以往 ， 企业管理者易被表面的繁荣所迷惑 ， 难以发现企业真正的问题 ， 包括不能更好地站在消费者的角度去改善平台体验 。
“商家们在对口径的时候 ， 会特意问清楚是GMV还是实际成交 ， 我们中小商家出于盈利的目的 ， 更在意的一定是最终付款的成交金额 ， 而GMV只是皇帝的新衣而已 。 ”上述宠物用品店店主表示 。
*题图来源于视觉中国 。 应受访者要求 ， 文中程冲为化名 。


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