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字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？( 二 )


另一方面，2016年，张一鸣终于下定决心要“All in 短视频”，并且多款产品并行，海内外同步上线 。
2016年，抖音和火山小视频应运而生 。在当年的头条号创作者大会上，张一鸣宣布，要拿出10亿元扶持短视频创作者 。
此外，字节跳动还收购了美国移动视频创作平台Flipagram，以及成立于中国但主打美国市场的短视频App Musical.ly 。
其中，2018年字节跳动收购Musical.ly是其出海至关重要的一步 。
2014年上线的Musical.ly曾在全美 iOS 免费榜排名第一；在摄影类免费榜常年仅次于 Facebook旗下的Instagram；巅峰时期，每 5 个美国青少年中就有一个人在用Musical.ly 。
但收购Musical.ly也是一笔昂贵的交易 。字节跳动耗资10亿美金，但也收获了对方在欧洲和美国积累的6000多万月活用户 。
借助Musical.ly的影响力，TikTok站在了一个很高的起点上 。
2018年是字节跳动全球化的关键一年 。
在当年举行的今日头条6周年庆典上，张一鸣表示，今日头条2018年的年度关键词是“全球化”，公司愿景从“做最懂你的信息平台，连接人和信息，促进创作和交流”，变成了“全球创作与交流平台” 。
几天后，面对清华经管学院院长钱颖一和700多名清华师生，张一鸣重申了今日头条的全球化目标——预计将用三年时间实现全球化，届时，“头条系用户将有一半来自海外 。”
2020年是张一鸣“全球化3年目标”的最后一年 。
3月12日，张一鸣在内部信中宣布公司组织全面升级——他自己亲自掌舵全球化，担任字节跳动全球CEO，接下来将花更多时间精力在欧美和其它市场 。
张一鸣透露，字节跳动全球员工人数在今年也将达到10万人 。截至目前，字节系员工分布于全球30个国家，180多个城市 。
伴随全球化扩张，字节跳动在全球招兵买马，包括充实海外高管团队 。
比如，今年5月，字节跳动甚至挖来了迪士尼前高管Kevin Mayer担任TikTok的CEO 。
4月，前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran加入TikTok，担其任北美市场营销主管 。
去年6月，在Facebook任职约10年、负责全球商业合作事务的Blake Chandlee加入字节跳动，担任全球商业解决方案副总裁 。
这些努力依然未能阻止危机的到来 。
7月6日，美国政府官员对外表示，正在考虑封杀包括 TikTok 在内的中国社交 App 。7月8日，美国总统特朗普也做出了同样的表态，表示确实可能封杀 TikTok 。
而在用户不多的澳洲，也有消息称，澳大利亚也正在审查TikTok是否存在数据隐私风险 。
对于TikTok来说，这些情况非常糟糕 。虽然过去几年TikTok的市场规模在快速扩大，但其商业化进程还远未跟上 。
Sensor Tower的数据显示，今年4月，抖音及“TikTok”在苹果App Store和谷歌Play Store的收入7800万美元，其中约86.6%的收入来自中国市场也就是抖音，而美国位列其次，仅贡献约8.2%的收入 。
这意味着，TikTok还没来得及变现便陷入了四面楚歌的境地，前期的巨额投入正面临着打水漂的风险 。
另外，对于字节跳动来说，TikTok是其千亿美元估值的重要支撑 。TikTok的受挫或将对字节跳动在资本市场的估值、品牌形象乃至主营业务的营收都造成负面影响 。
《21世纪经济报道》提到，2018年字节跳动与投资人的对赌协议是，要在三年内实现 70%—80% 的增长，市值达到 2000 亿美元；若6年内未IPO，需按8%复利回购 。
海外市场巨压之下，字节跳动是时候重新审视国内市场了 。
深挖游戏、教育、电商
最近一段时间来，字节跳动成为一级市场上的重要投资方，活跃在多个赛道上 。
按照国海证券的研报统计，过去几年，字节跳动的投资布局非常广泛 。2015-2020年3月，字节跳动的投资领域涉及文化娱乐、游戏、教育、广告营销、移动互联网、大数据、云计算、消费升级、企业服务、电子商务、硬件等 。
这些投资案例中，天使轮的约7家，A轮20家总计约1亿元，B轮约6家共投资3亿元，C轮7家约2亿元，战略投资14家，约2亿元 。
字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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最近两年，字节跳动的投资动作明显加速 。2019年是其投资高峰期，全年投资数量达17笔，投资总额12.6亿元；进入2020年，它在网络文学、电商、游戏、金融方面的投资动作频频 。
2月，字节跳动投资MCN机构字风马牛传媒；3月份，泰洋川禾完成1.8亿元人民币B轮融资，由字节跳动独家战略投资；4月，字节跳动参与“印度版今日头条”Dailyhunt G轮融资；7月，网络文学平台塔读文学背后公司北京易天新动网络科技有限公司新增股东北京量子跃动科技有限公司，持股比例18.9% 。
甚至，字节跳动还进入了新零售领域 。此前懒熊火锅宣布完成数千万元融资，字节跳动旗下的量子跃动科技有限公司是投资方，持股15% 。
在TMD中，张一鸣和美团创始人王兴都是无边界扩张的信徒 。
王兴曾经表示，万物没有简单边界，美团不给自己设限 。而张一鸣在2016年与《财经》的对话中也提到，在科技变革的前半段，因为风险非常大，需要用小团队去探索，“但到了后半段，红利变小，整合成为了释放红利的方式 。这时候多业务的公司会比单一业务公司更有优势 。”


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