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字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？( 六 )


到2018 年 12 月底，《2018 抖音大数据报告》显示，抖音国内日活跃用户突破2. 5 亿，月活用户突破 5 亿 。
换句话说，短短6个月内，抖音的月活用户增加了2亿，月均增长3333万 。
而从QuestMobile统计的数据来看,2020年3月，抖音月活跃用户数达到5.18亿 。
这意味着，从2018年底到今年3月的15个月中，抖音月活用户仅增长了0.18亿，月均增长仅为120万，增速相较此前大大放缓 。
在抖音前运营人士李翔看来，抖音的增长快碰到天花板了 。
字节跳动的起家产品今日头条正面临着来自腾讯和百度的双面夹击，逐渐呈现出疲态 。
腾讯对外披露的一份面向广告主的报告显示，腾讯看点今年3月的去重日活达2.4亿 。
5月13日，百度在“万象”2020百度移动生态大会上宣布，目前百度App日活已突破2.3亿，百家号创作者数量已突破300万 。
与此同时，今日头条App的日活在过去两三年里几乎处于增长停滞的状态 。
2017年，据自媒体 " 开柒 " 报道，今日头条融资资料显示，今日头条的日活用户已经达到了 1.2 亿 。
而整个2019年，这一数据还是停留在1.2亿 。
2019年8月1日，巨量引擎商业算数中心最新发布《2019今日头条内容价值报告》，其中披露今日头条日活近1.2亿，头条号160万+ 。
在日活和创作者数量上，今日头条相比友商都落后了 。
除此之外，今日头条已经也很久没有对外公布用户数了，外界猜测，其用户数增长已陷入停滞 。
第三方机构QuestMobile的报告显示，2020年4月，腾讯新闻的用户总量约为3.07亿，今日头条约为2.63亿 。这个数据不仅远逊于微信、支付宝、QQ等超级App，还不及同门兄弟抖音 。
对于今日头条落后于腾讯新闻，一位来自字节跳动媒体业务的人士辩解称，主要的问题是字节跳动在可以调动的资源上不及腾讯，她认为腾讯之前有多年的门户基础 。
也有媒体人士将之归咎于今日头条的生态问题——相比它基于内容产业获得的巨大利益，它给内容产业的回报和对内容产业生态繁荣所做的贡献少的可怜；它的信息流内容与百度没有本质差异，它的用户也难以向上突破到主流人群 。
在今日头条的诸多频道页面，大量低质内容充斥其中 。反而很多报道质量不错的主流媒体，在内容阅读量、评论量上寥寥无几 。
以《新京报》、《南方都市报》等主流媒体为例，前者在今日头条上拥有652万粉丝，后者拥有430万粉丝 。
但我们浏览发现，他们发布的大部分内容阅读量都在个位数或者十位数，甚至有的文章阅读量为零 。这与它们的影响力并不匹配 。
字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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《新京报》、《南方都市报》大部分内容在头条上的阅读量不佳，图片截自今日头条
在财经、科技媒体领域，《中国企业家》、虎嗅、《经济参考报》等知名媒体阅读量也不容乐观 。
我们统计发现，其中只有少部分文章阅读量能够超过1000 。
字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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部分财经、科技媒体今日头条平台近7天阅读量情况 制图：全天候科技
另外，对于创作者而言，今日头条能带来的经济效应也非常有限 。
由于今日头条采取的是算法推荐的模式，头条号难以聚集粉丝进行变现 。
有头条号作者表示，他们目前仅仅将头条号作为众多分发渠道中的一个，真正能带来变现的还是微信公众号，头条号通常作为附赠资源，送给广告主 。
字节跳动此前也对今日头条做了频繁的人事调整 。2017年，张一鸣从今日头条CEO的位置上卸任，2018年陈林接任该职，2019年，又换成了朱文佳 。
与此同时，今日头条还试图在搜索上发力 。按照《晚点LatePost》此前报道，张一鸣在内部表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩下四千万DAU 。
2019年，字节跳动引入前360搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人 。同年8月，字节跳动的搜索产品“头条搜索”上线；2020年2月“头条搜索”正式推出App 。
为了吸引并粘住用户，字节跳动做了更多内容上的布局 。
2019年，字节跳动全资收购了互动百科，上线了一款名为“头条百科”的产品 。
此前，2020年5月，字节跳动全资子公司北京互动极致科技有限公司完成了对百科名医网100%的股权收购 。
在网络文学领域，字节跳动连续入股了塔读、鼎甜、秀闻、吾里等多家网络文学内容企业 。
不过目前看来，字节跳动在搜索方面并没有溅起多大的水花 。
新增长引擎在哪里？
接下来，字节跳动若想保持高速增长，除了在抖音和今日头条上继续加码、扩大用户数量和收入外，急需在游戏，教育和电商领域制造新的增长引擎 。
只是这些新业务也并非一帆风顺 。2019年，字节跳动从老牌游戏厂商大批挖人，却碰到版号停发 。
2020年4月，网上有人爆料称，字节跳动游戏业务部门内部巨变，游戏业务部门迎来大缩编，一些项目被砍，刚刚全面负责字节跳动游戏业务的严授下课 。


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