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字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？( 七 )


对此，严授进行了“辟谣”，并表示字节跳动很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入 。“只要有耐心，内容行业是很难被垄断的 。”
在资本市场上，也有分析认为，对比腾讯拿到爆款游戏的优势，字节跳动短期内难以有所突破，需要长期追赶 。
国金证券的一篇研报认为，字节跳动短期没有拿到爆款的能力，难以撼动腾讯游戏领域优势地位 。
字节跳动已经发行的两款游戏表现不佳，从收入数据来看，其和腾讯的爆款游戏差距巨大，即使是和腾讯发行的同品类游戏相比，表现也落后于腾讯 。
字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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也有游戏从业者认为，字节跳动带着巨额资金和流量进来，类似于此前的阿里游戏 。
阿里的游戏此前也是投入巨资，但经过几年的摸索依然没有做出理想的成绩 。
由于担心字节跳动会重蹈阿里游戏的覆辙，一些游戏大厂的从业者面对字节跳动的挖角也有所犹豫 。
一位腾讯游戏的内部人士称，2019年，当接到字节跳动的猎头电话时，大家会为很高的薪酬激动，现在基本都冷静了 。
在她的印象里，身边的同事真正去字节跳动的并不多，而早期去头条的不少人也反馈一般，甚至有人过去了又跳了回来 。
前文提到的网易游戏制作人李斐认为，字节跳动游戏线的offer对于网易游戏的人诱惑已经不太高了，因为前景不太明朗 。
另一方面，网易对于内部成功项目的人，也会给很高的奖金，一定程度上抵消了挖角的诱惑 。
在线教育方面，字节跳动近两年在一些项目上堪称屡败屡战 。
2019年4月，字节跳动第一款在线教育产品GoGoKid上线一年后，被曝出大规模裁员 。字节跳动回应称，这是公司基于绩效对团队进行的“去肥增瘦” 。
而近期正在大力推广的“瓜瓜龙英语”也正处在和猿辅导的斑马英语等产品打擂台的阶段 。从一些用户的反馈来看，前者并无太大优势 。
2020年3月，张一鸣在内部信中表示，对于教育市场不焦虑，有耐心，“我觉得现在还是很早期，教育业务必须有更根本的创新，当然前提是我们有更深刻的认知 。”
教育业务负责人陈林近期内部分享时强调，“我们现在一直亏钱，行业竞争对手也都在亏钱 。但我们还会大力度投入，未来三年，教育业务不考虑盈利 。”
在直播电商领域，字节跳动首要面临的是同快手的竞争 。在抖音爆出2000亿GMV目标的同时，快手将GMV目前调大至2500亿，双方火药味十足 。
相对于快手已经积累的带货优势，抖音在带货方面目前尚处于下风 。为了赢得市场关注，抖音挖来了罗永浩，但开播以来，罗永浩高开低走，一路下跌 。
近期一张关于罗永浩“带货量下降 97%，观看量下降 96.4% ”图在网络上流传 。
字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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罗永浩在抖音直播带货数据走势图，图片来自网络
在直播领域，目前抖音还没有拿得出手的超级主播 。
按照一份名为《直播电商主播GMV月榜》6月榜单显示，直播电商前50名的主播中，淘宝主播上榜28人，快手主播上榜19人，抖音3人，淘宝和快手主播各自占据半壁江山，而罗永浩排名47位 。
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2020年6月直播GMV排行榜，图片来自网络
“抖音还是挺有野心的 。”李翔说，但目前淘宝、京东、拼多多等大电商平台几家独大，消费者买东西基本第一时间会想到这几个平台，而抖音还是场景化购物、二类电商为主，如果想挤进一类，任重道远 。
（Jeff、李斐、李翔为化名）


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