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字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？( 三 )


目前看，字节跳动主要锁定了游戏、教育、电商三大板块 。
据悉，在字节跳动内部，今日头条、抖音、游戏、ZERO（教育及新业务）、商业化、电商均为一级业务部门 。
游戏一直以来都是流量平台的重要变现途径 。据GameLook报道，2018年字节跳动营收500亿元，其中游戏广告营收在150亿元左右，贡献了1/3 。
从过往历史来看，腾讯、网易等都是借助流量优势进入游戏领域，而字节跳动也早在几年前就开始为进军游戏做准备 。
它从2014年开始注册游戏商标，迄今已注册超过2000个游戏商标 。
2018年6月，今日头条正式上线“今日游戏”模块，包括各类游戏产品以及游戏自媒体的内容；同年8月，抖音开通了抖音游戏官方账号；两个月后，今日头条正式上线小游戏功能 。
2019年，字节跳动自研和代理了多款小游戏和休闲游戏游戏，其中《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等13款小游戏登上过iOS游戏免费榜TOP10 。
除了入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司，字节跳动还在深圳、杭州、北京、广州等地组建了超过千人游戏团队，主攻游戏品类包括MMORPG（多人在线网络游戏）和ARPG（动作角色扮演类）等 。
2019年6月，字节跳动成立“绿洲计划”，开始自研重度游戏 。
2020年2月，字节跳动原战略投资负责人严授全面负责游戏业务；3月17日，一家名为游艺科技的新游戏公司成立，严授担任法定代表人；4月份，严授在朋友圈称，字节跳动很看好游戏方向，会有耐心地持续投入；2020年，游戏业务将会继续招聘超1000人 。
两个月后，字节跳动旗下的朝夕光年获取《火影忍者巅峰对决》游戏在中国区独家代理；同期，擅长手游研发、IP储备的凯撒文化与朝夕光年签署了长达10年的《战略合作协议》 。这也意味着，字节跳动在重度类游戏领域的布局正在加速 。
据《晚点LatePost》报道，字节跳动2020年非广告的游戏收入（联运加自研等）估计在20亿到30亿左右 。
字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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除此之外，字节跳动还可能在搭建电竞赛事体系 。7月中旬，媒体曝出前阿里巴巴高级总监、全球电竞负责人之一冯炜皓加入字节跳动，此前他拥有WESG赛事（世界电子竞技运动会）运营经验 。
不止游戏，字节跳动也一早盯上了教育板块 。
2019年6月，字节跳动内部架构调整，陈林不再直接负责今日头条产品，转而负责创新业务 。
据36kr当时报道，陈林下一阶段的目标是在抖音和今日头条之外，“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品” 。
他们锁定的领域是教育，陈林目前是教育业务负责人 。
砸钱投资仍是重要手段 。自2018年4月起，字节跳动先后投资/并购了gogokid、安心家庭、晓羊教育、AIKID、The Minerva Project、清北网校等教育产品 。
不过，陈林在近日面向教育团队的一次分享中强调，字节跳动做教育最大的优势不是流量、产品和技术，而是战略决心和组织文化 。
字节跳动的教育部门被命名为ZERO，ZERO有两个意义：一是代表创新，从0到1；另外，它也代表一个“归零”的心态 。
掌舵教育领域后，陈林开始带领团队一路加速，声势浩大 。
据不完全统计，目前，字节跳动旗下教育相关产品已超过20个 。
字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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字节跳动旗下相关教育项目 制图：全天候科技
而这些产品其实都对标了市面上比较知名的对手 。
字节跳动|头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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字节跳动旗下的教育产品和对标的竞品，图片来自《教培参考》
按照陈林的说法，未来三年，字节跳动的教育业务不考虑盈利 。
除了游戏和教育以外，在电商领域摸索6年后，字节跳动电商被放在前所未有的重要位置 。
今年6月，字节跳动对电商进行了调整，正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，并且迎来了新负责人——康泽宇，直接向字节跳动中国区董事长张利东汇报 。
追溯历史可以发现，字节跳动介入电商最早是以导流为主 。
2014年7月，今日头条上线了首个电商项目——“今日特卖”，为第三方电商平台导流 。
2016年今日头条与京东达成战略合作，推出“京条计划”，为京东开设一级购物入口，帮助京东及其平台上的商家精准投放广告 。
而字节跳动真正建立自有电商平台，是2017年上线的“放心购”，一年后，“放心购”进行了调整，分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”两条产品线 。
2018年，字节跳动还开发了两个两款电商App——值点和新草，前者主打拼多多式的低价购物，后者定位为“年轻人都爱逛的种草社区”，不过发展都不太顺利 。
同年抖音开始在电商上发力，上线了“精选好物联盟”，并且与淘宝合作，利用电商广告投放系统“鲁班”为其引流 。


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