建议|着陆页优化：10条提高转化率的小建议( 三 ) |着陆|优化|

以下是执行着陆页优化时决定页面长度的一些一般准则：
当提供的内容免费，非常便宜或是冲动购买时，短版广告的效果更好。对于这类产品，您希望减少观众的阅读和思考，让他们直接购买。在这种购买方式的背后，没有很多障碍或复杂的想法。
长拷贝更适合昂贵或复杂的产品。当理性思考和分析成为购买的因素时，更长的宣传内容加上解释，证据和证明将创造更有说服力的实例。
简而言之：产品越昂贵，宣传内容应越长。
使用字段最少的简短形式
根据 Baymard Institute 的调查，购物车被遗弃的三大原因之一（28％）是复杂或漫长的结帐过程。这包括要求用户填写长表格。
您要求访问者填写的字段越多，造成的阻力就越大，因此，希望通过此过程的人就越少。理想情况下，您的结帐表格应仅询问所需的最少信息，即将物品发送至何处以及由谁付款。
营销人员通常需要更多信息以用于营销目的，例如顾客的性别，他们想购买的商品或他们的生日。
但这不利于用户体验。
顾客不会在网站上购物以提供所有个人详细信息，以便您的客户可以在社交媒体上向他们发送广告。

在创建长格式之前，首先要问自己——为什么需要这些信息？为什么我们现在需要这个？请记住，以后您总是可以收集更多信息。在着陆页测试期间始终执行此内核检查，并持续将出色的 UX 首先记录在头脑中，不要从访问着陆页的人员那里获得尽可能多的信息。

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上图中的实验显示当表单中一个实验显示当表单中的字段数增加时，目标网页转换率会如何降低（来源：VentureHarbour）
创建醒目的标头
移动的或动画形式的的醒目标头可以将着陆页转换率提高多达86％。在竞争激烈的市场中，可能是你为了给客户的品牌和产品创造深刻印象所需要的。
但是，效果可能取决于目标受众。例如，视频/动画标题不适用于将古董产品出售给较早的人群。
如果您想在着陆页上使用动画或视频，请先确定产品或品牌的独特元素，或确
定产品或品牌这些元素无法通过静态文字和图片轻松传达。
制作有趣的标头视频或动画确实需要花费更多时间，但是如果操作正确，它将有助于您的客户的品牌更容易被记住并被认为是高质量的。
附加小建议：减少页面加载时间

越来越多的人正在使用移动设备浏览互联网，页面加载的速度会极大地影响转化率。
事实证明，有40％的消费者会放弃加载时间超过三秒钟的页面。随着页面加载时间从一秒增加到十秒，移动用户离开站点的可能性增加了123％：

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页面加载速度越快，用户厌倦等待并关闭页面的机会就越少。
在为客户设计登录页面时，应当：

通过使用如 Kraken 之类的工具压缩页面上的图像来优化图像的大小
确保网站托管在可靠且快速的服务器上
使用 WebPageTest 之类的工具进行故障排除和发现问题

虽然您可能无法独自解决服务器问题，但是可以使它们引起客户的注意。然后，你们可以讨论潜在的解决方案，例如雇用外部承包商以改善其网站的整体性能。
采取用户至上的方法进行设计
在着陆页测试和设计协议中，重要的是要牢记最重要的事情——客户的用户，而不是他们的公司或产品。

这10种最佳做法背后的模式和基本原则是，一切都与用户和用户体验有关。要创建高转换率的登陆页面，请专注于页面优化。告诉用户对他们有什么好处，以及他们将从购买客户产品中受益的好处。然后，让填写表格和了解 CTA 链接到的位置变得非常容易。