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网通社|名爵是国人运营的国际品牌，坚持全球化、年轻化、数字化


网通社|名爵是国人运营的国际品牌，坚持全球化、年轻化、数字化
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名爵在5月提出了全新品牌战略Mission 100 ， 代表着名爵品牌正在全新焕新 ， 在上汽新四化战略指引下 ， 名爵品牌锚定在品牌诞生的第100年即2023年 ， 热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100% 。
这个宏大的目标 ， 在名爵人眼中是什么样的呢？上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮先生在专访时这样说：“时逢名爵将进入发展新百年 ， 立足新起点、新征程 ， 名爵在上汽“新四化”和全新品牌战略“Mission 100”指引下 ， 战力全开、打响品牌刷新战役 。 未来几年 ， 名爵将持续专注“四大焕新”：品牌重振 ， 不断刷新自我 ， 用数智科技 ， 创造领潮风尚；模式重构 ， 名爵将成为数字化新零售标杆；产品重生 ， 名爵的新造型、新体验、新市场 ， 不断共振 ， 持续为车主带来领潮时代的惊喜；体验重塑 ， 坚定口碑为王的信念 ， 和车主建立更深的情感链接 。
我们希望通过这“四大焕新” ， 来建立名爵三大品牌标签 ， 第一个叫全球化标签 ， 第二个叫年轻化标签 ， 第三个是数字化标签 。 ”
网通社|名爵是国人运营的国际品牌，坚持全球化、年轻化、数字化
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网通社：名爵提出了“全球化、年轻化、数字化”的三大标签 ， 在几乎所有车企都在强调的“年轻化”这一块 ， 名爵如何形成自己特点？
张亮：您在问年轻化怎么表达 ， 实际上是谈品牌内涵和品牌新的玩法 。 名爵的全新品牌战略Mission 100是5月发布的 ， 代表着名爵品牌正在全新焕新 ， 在上汽新四化战略指引下 ， 名爵品牌锚定在品牌诞生的第100年即2023年 ， 热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100% 。 100%满意度是很难的了 ， 我们尽可能实现 。
时逢名爵将进入发展新百年 ， 立足新起点、新征程 ， 名爵在上汽“新四化”和全新品牌战略“Mission 100”指引下 ， 战力全开、打响品牌刷新战役 。 未来几年 ， 名爵将持续专注“四大焕新”：品牌重振 ， 不断刷新自我 ， 用数智科技 ， 创造领潮风尚；模式重构 ， 名爵将成为数字化新零售标杆；产品重生 ， 名爵的新造型、新体验、新市场 ， 不断共振 ， 持续为车主带来领潮时代的惊喜；体验重塑 ， 坚定口碑为王的信念 ， 和车主建立更深的情感链接 。
我们希望通过这“四大焕新” ， 来建立名爵三大品牌标签 ， 第一个叫全球化标签 ， 第二个叫年轻化标签 ， 第三个是数字化标签 。 首先第一个就是全球化 ， 这个比较容易解释 ， 名爵本身就是国际品牌 ， 本身就是全球化 ， 名爵本身是英国品牌从全球走到了中国 ， 在十年前上汽对这个品牌进行了收购 ， 由中国人来运营 ， 所以是从全球到中国的过程 ， 现在是从中国进一步走向全球 。 应该说取得了一定的成果 ， 从销量上来看 ， 连续好多年名爵都是中国人运作的品牌里全球海外销量排第一的 。 作为国际品牌 ， 名爵不仅是燃油车 ， 在新能源车方面 ， 比如在挪威、英国 ， 名爵都是电动车里面单月销量卖得最好的 。 销量是一个小的组成部分 ， 我觉得全球化更重要是全球化的标准 ， 代表这个产品的品质和标准达到全球化水平 ， 全球化研发体系 ， 英国、美国、中国等多个技术中心互相协调 ， 能够为全球的消费者提供国际品牌的服务 。 除了销量以外 ， 还有全球化的视野等 ， 这些对全球化更加重要 。
第二个 ， 年轻化 。 名爵在这条路上坚持了九十多年 ， 九十多年来不只是对年轻人不断共鸣 ， 名爵品牌每一代车型都在引领那个时代的潮流 。 在当下 ， 我们也有引领时代潮流的新车 ， 今天我们说三代名爵6 ：第一代名爵6引领造型潮流 ， 第二代名爵6引领性能潮流 ， 第三代名爵6引领设计、性能和智能潮流 。 我觉得我们跟年轻人的共鸣 ， 依次排序 ， 第一是产品跟年轻人共鸣 ， 名爵6在设计上、产品上、智能科技上 ， 我们说用智能科技和数字科技产生共鸣 ， 这个时代的年轻人就是智能化的原住民 ， 我们用科技跟年轻人产生数字共鸣 。 造型也是需要共鸣 ， 在外貌上 ， 大家是颜值即正义；在内容上的共鸣也非常重要 。 第二 ， 在和年轻人的共鸣上 ， 我们是走得比较理性 ， 在营销的传播或者用户互动方式上 ， 我们用了年轻人比较喜欢的形式和方法 ， 来跟年轻人产生共鸣 ， 刚才讲到7月10号第三代名爵6上市发布会 ， 在发布会上邵总和我一起讲了一段相声 ， 表达了我们的态度 。 我们名爵品牌跟相声很像 ， 都有悠久的传统 ， 但是不断创新、不断变革 ， 不断朝前看 。 虽然我们演技是业余水平 ， 但是我们表达了和年轻人的共鸣 。 把我们品牌升级的观点用比较活灵活现的方式展现给消费者 。 这次第三代名爵6“遇见一抹绿”活动启动后 ， 成为微博热门 ， 带动普通消费者看到绿车、绿植就想拍一下 ， 形成遇见一抹绿的风潮 。 包括我们积极的上汽乘用车也在汽车行业开创了高管直播的先河 ， 2月14号正式开启高管情人节直播 ， 此外还开启了短视频话题营销模式 ， 这种做法消费者也是比较喜欢 。 像今天的发布会 ， 虽然时间比较简短 ， 但是形式仍然是很活泼的 ， 除了我讲话稍正规一点 ， 但是我尽可能用比较接近大家的方式跟大家交流 。 除此之外 ， 后面的舞台剧非常的灵动 。 这次舞台剧不是专业演员 ， 由上汽员工自己表演 ， 展现从上到下和年轻人无缝沟通的思想和态度 ， 从这些地方 ， 大家都可以看到我们跟年轻人的交互方式也是在发生很大的变化 。


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