读娱君|伍嘉成、左卓、徐紫茵首同台“追光”，天猫打开PGC直播新方式
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夏日追光音乐会结合实力派明星用优质的舞台效果开启了一次“高光时刻”。天猫用“理想生活 镜显高光时刻”的主题策划的这次电商直播活动，又有哪些行业背景逻辑作为支撑呢？
读娱 | yiqiduyu
文|一实
一场嗨翻天的夏日演唱会，是怎么与“智能化妆镜”联系到一起的？
伍嘉成、左卓、徐紫茵首次同台
全场“高光”直播气氛嗨翻
炎炎夏日周末，追剧追综艺是多数人的选择，但除此之外，近日有一档“特别”的演唱会意外吸引了读娱君的注意。阵容上“X玖少年团”队长主唱伍嘉成、曾参与《青春有你2》的左卓、徐紫茵齐聚舞台，表演结束接着还开始了智能化妆镜带货直播，读娱君这才知道，如今连化妆镜都有这么多“黑科技”了？而且居然还有这么大优惠，下单吧……来看演唱会的读娱君，竟然把带货直播也全程看完了。
这显然是一次高度融合娱乐内容与直播电商概念的新型线上演唱会。
“夏日追光演唱会”由天猫超级品类日智能化妆镜专场举办，演唱会上伍嘉成先是带来了个人首张迷你专辑《5》中的第一主打、自己作词的歌曲《神秘》，现场舞蹈动作节奏感十足尽显唱跳舞台功力，后一曲《舞鞋》风格变幻，婉转、深情的曲调在伍嘉成沉稳的声音里演绎得十分到位，让一些粉丝感慨“经历的事情越多，听起来越有感觉”。
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徐紫茵身穿黑色闪钻丝绒套装出场，以超飒造型带来《怪美的》唱跳表演，舞台表现力十足；左卓则令人惊喜地带来了新歌《golden girl》的首次公演。左卓不仅气质迷人，也是公认的舞蹈声乐功底扎实的偶像，舞台爆发力很强。此次《golden girl》的现场编舞结合了“化妆镜”主题，左卓与伴舞的“镜中同步”动作十分惊艳，也为整场“夏日追光演唱会”定下了紧贴化妆镜主题的基调。
最后三人合唱共演《我怎么这么好看》更是将气氛推向了高潮，这是《青春有你2》后左卓与徐紫茵首次再度同台表演，三人同台吸引了大量粉丝观看，直播间弹幕疯涨。
整场演唱会直播下来，让人印象深刻的除了伍嘉成、左卓、徐紫茵的精彩唱跳表演，还有现场布置、镜头安排与本次天猫超级品类日“智能化妆镜专场”的主题贴合形式。演唱会以“追光”为名，化妆镜的多功能光源功能在舞台布置要素中得到了全方位呈现。不仅如此，在《golden girl》《我怎么这么好看》等节目表演中，摄影镜头通过镜面取景展示化妆镜，也让演出画面有了更多镜头新鲜感，与节目、歌词内容也所贴合。演唱会整体风格视觉明丽多彩又富有科技感，效果呈现的方式也较为自然。
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读娱君认为，作为一次粉丝和偶像零距离接触的追光主题liveshow，本次夏日追光演唱会实现了创新：左卓带来《golden girl》新歌公演，整场演唱会更接近一般意义的综艺舞台、现场表演，直播形式更偏向娱乐性。这意味着电商直播的形态正转变为“泛娱乐化带货”，相较于单纯的销售，用户更倾向于这种在娱乐内容中“边看边买”的体验，粉丝营销也从明星转化到带货，通过明星带货为品牌达成背书效果，然后基于优质产品支撑品牌形成粉丝规模。娱乐内容形式与电商直播形式正形成进一步融合，电商直播内容形态在不断地变化、丰富。
在直播之前，7月22日伍嘉成发布微博号召粉丝朋友们“借我一些光”，视频里光影效果非常高级，预告了24日的直播活动，粉丝却集结发起了#帮伍嘉成打光#的话题活动，调侃偶像肤色喜感十足，#伍嘉成被粉丝嫌弃太黑#还登上了抖音热搜榜，赢得了不少路人好感。
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【 读娱君|伍嘉成、左卓、徐紫茵首同台“追光”，天猫打开PGC直播新方式】总体而言，夏日追光音乐会结合实力派明星用优质的舞台效果开启了一次“高光时刻”。天猫用“理想生活 镜显高光时刻”的主题策划的这次电商直播活动，又有哪些行业背景逻辑作为支撑呢？
“她经济”时代美妆市场崛起
专场直播带动化妆镜新概念普及
QuestMobile数据显示，在电商领域女性用户规模已经增长至4.46亿。“她经济”日益崛起，美妆品类的销售总额也在不断提升，《2020美妆人群与品牌洞察报告》显示，2019年化妆品零售额增长达12.6%至2992亿元，2020年Q1在社会总零售额因疫情下滑的前提下，化妆品零售额对比降速低于总体，仍然表现景气。
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从影视综艺内容这面“镜子”的趋势也能看出一些端倪。从《乘风破浪的姐姐》到近期的《三十而已》《二十不惑》，对女性审美的趋势越加倾向独立自主、与年龄无关。读娱君认为，“她经济”崛起，美妆市场发展迅速，其背后逻辑是女性在当下社会加速成长的消费链路成熟。首先是收入独立的女性价值观逐渐深入人心，收入独立带来消费选择的自由，更多女性随之更重视自我外在形象管理，达到精致、美的自我释放。
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