读娱|“冷酷无情、白芒一场”的背后，优芒CP只是短暂地爱了一下？
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面对播出平台以及版权方的“朝令夕改” ， 给普通观众的启示便是买好四家平台会员 ， 好好地当个吃瓜群众吧！
读娱 | yiqiduyu
文 | 若谷
近日 ， 读娱君又get了一些新词——
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【读娱|“冷酷无情、白芒一场”的背后，优芒CP只是短暂地爱了一下？】
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从释义上不难看出 ， 这两大词汇的新解源于优酷与芒果TV对于剧集《琉璃》的播出权益之争 。 8月5日晚18：48 ， 优酷官方微博发布《琉璃》定档信息 ， 称其将于6日起在优酷全网独播 。 次日上午10：00《琉璃》官方微博也发文确认将在优酷全网独播 。
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对此 ， 芒果TV官方微博发布声明 ， 称原定于6日将在芒果TV上线的电视剧《琉璃》因某平台于2020年8月5日晚突然单方面提出解除合同 ， 并拒绝向芒果TV交付播放介质 ， 导致该剧无法在芒果TV与大家见面 。 芒果TV向所有用户表示诚挚的歉意 ， 并表示将会采用法律手段维权 。
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在芒果TV发出声明后 ， 读娱君搜索了《琉璃》的百度百科词条 ， 当时仍显示是优酷与芒果TV播出 ， 而在半个小时之后 ， 这一信息便已替换为“优酷播出” 。 当时 ， #琉璃单方面与芒果TV解约#登上热搜 ， 对于这一事件也引发较多的讨论 。
但在四个小时后 ， 这一事件发生了反转 。 芒果TV的电视剧频道页面恢复了《琉璃》的相关宣传内容 ， 百度百科又更改为“优酷与芒果TV播出” 。 而自始至终 ， 优酷方面尚未有公开的回应 。 但两大平台在《琉璃》这一剧集合作中所产生的纠葛 ， 也让观众对于平台产生了些许负面情绪 。
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纯网联播趋势加剧
分销平台处被动地位
纯网联播这一合作形态已经存在多年 。 在过去的几年里 ， 爱腾优芒搜这五家视频网站形成了多种联播组合形态 ， 近年 ， 逐渐呈现出派别分化之势 ， 爱奇艺&腾讯视频与优酷&芒果TV两大阵营趋势对垒日渐明显 。
今年以来 ， 优酷与芒果TV先后联播了《三千鸦杀》《萦萦夙语亦难求》《我好喜欢你》《我叫布萨芭》（泰剧）等多部剧集 。 二者在剧集联播的深度绑定 ， 一定程度上与双方之间在剧集上平台策略存在某种契合有关 。
一直以来 ， 芒果TV在剧集领域坚持“小而美”的创作路线 ， 剧集类型聚焦于青春品类 ， 而优酷在今年3月推出“宠爱剧场” 加磅年轻化、女性化内容排播带 ， 在这一点上与芒果TV的剧集品牌战略存在一定的交合之处 ， 为《三千鸦杀》《我好喜欢你》《萦萦夙语亦难求》这一系列剧集的合作奠定了基础 。
当前 ， 优酷与芒果TV在剧集出品领域均有所涉猎 ， 因此 ， 双方在纯网联播中视实际情况互为分销方 。 例如 ， 《三千鸦杀》主要出品方之一是芒果TV ， 前文提及的芒果TV置换剧集很可能便是这一剧集；优酷则是《萦萦夙语亦难求》的唯一出品方以及《我好喜欢你》《琉璃》的出品方之一 ， 而芒果TV则是以分销方的身份共担风险、联合播出 。
基于芒果TV与优酷已有多次合作 ， 大众对于此次《琉璃》的播出权益的纠纷颇感意外 ， 最终这一纠纷以芒果TV删除微博置顶的道歉声明 ， 在首播一个多小时后上线剧集、恢复相关宣传收场 。 在读娱君看来 ， 尽管如今双方达成和解 ， 但最终受益方仍是优酷 ， 而芒果TV可以说是“赔了夫人又折兵” 。
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在《琉璃》这一剧集播出之前 ， 芒果TV投入了一定量级的宣发资源 。 早在3月份 ， 芒果TV官博便为这一剧集进行造势 ， 发布了多条与剧集相关的物料进行预热 。 在7月份芒果TV的年度发布会中 ， 平台将《琉璃》作为重点剧目联动线上线下资源进行推介 。 此番临时被鸽 ， 也险些让此前在宣发层面的投入都是为他人做嫁衣 。
不仅如此 ， 芒果TV虽获得了《琉璃》的播出权益 ， 但这一行为被部分网友称为“芒人摸象” 。 从遭人同情的“白芒一场”到暗含嘲讽的“芒人摸象” ， 芒果TV在舆论中的风向也发生了些许变化 。 更值得注意的是 ， 或因《琉璃》播出事件的影响 ， 8月6日 ， 芒果超媒股价大跌5.67% ， 收报64.6元 。
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反观优酷 ， 在播出前一天 ， 《琉璃》官博开启了优酷全网独播的宣传 ， 为平台导流 ， 而芒果TV的一纸道歉声明 ， 更是让《琉璃》的关注度大幅增长 ， 最终在开播首战登顶 ， 2小时内破8500+ ， 最终达到9300+的峰值 ， 成为优酷站内热度飙升TOP1 。 而这一成绩的取得 ， 一定程度上与芒果TV在首播前两小时没有参与到其中有关 。
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