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中国旅游报|今年上半年，省级文旅新媒体海外传播谁最强？( 七 )


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图47 浙江省的Twitter（推特）账号推文截图Twitter页面分析–陕西页面建立时间为2013年12月 ， 粉丝总数为66,139人 ， 平均发帖频率21条/月 ， 平均互动量8/条 。 页面内容与Facebook重合度高 ， 转推内容较多 。 推文互动效果一般 。
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图48 陕西省的Twitter（推特）账号截图
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图49 陕西省的Twitter（推特）账号推文截图
Twitter页面分析–云南页面建立时间为2014年10月 ， 粉丝总数为1718人 ， 平均发帖频率15条/月 ， 平均互动量4/条 。 发布内容形式较为丰富 ， 包括单图、多图、视频等 ， 主要针对云南美景美食进行推介 。
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图50 云南省的Twitter（推特）账号截图
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图51云南省的Twitter（推特）账号推文截图Twitter页面分析–山东页面建立时间为2013年11月 ， 粉丝总数为3516人 ， 平均发帖频率15条/月 ， 平均互动量2/条 。 推文内容与Facebook存在同质化 ， 且发布时间分配不均 。
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图52 山东省的Twitter（推特）账号截图
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图53 山东省的Twitter（推特）账号推文截图四、Instagram（照片墙）传播力指数Instagram（照片墙）成立于2010年10月 ， 两年后被Facebook（脸书）以总值7.15亿美元收购 ， 是四大国际社交媒体平台中发展最快的 。 目前 ， Instagram（照片墙）月活跃用户超过10亿 ， 每日发帖数9500万 ， 10亿每月独立访问次数 。 Instagram（照片墙）67%的用户年龄在30岁以下 ， 平均每日使用时间近1小时 ， 因此非常适合那些想要在青少年中树立知名度的品牌进行推广 。 许多旅游***红人主要专注在Instagram（照片墙）平台做推广 。 Instagram（照片墙）目前约有2500万个企业账户 。 适合加强旅游地点与粉丝的粘性 ， 提升城市旅游景点曝光与旅游热词知名度 。 目前 ， 全国有26个省级（不含港澳台、新疆生产建设兵团）文旅部门在Instagram（照片墙）上开设了官方账号 ， 没有开设账号的地区有：河北省、黑龙江省、江西省、山西省和西藏自治区 。 但总体来看 ， 已开设账号的省份对Instagram（照片墙）的运营投入力度偏小 ， 活跃度不高 。 根据对粉丝数、点赞量、评论量和转载量等指标进行综合分析 ， 2020年上半年各省级文旅部门在Instagram（照片墙）平台的传播力指数TOP10排序为：上海市、北京市、四川省、海南省、江苏省、山东省、安徽省、陕西省、宁夏回族自治区、湖南省 。
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图55 各省级文旅部门在Instagram（照片墙）平台的传播力指数TOP10选取了2019年入境游游客排名靠前且已开通Instagram平台的10个省份及直辖市的页面进行分析 。 从粉丝体量上来看 ， 排名前五的分别是上海市、北京市、四川省、江苏省和安徽省 ， 其中上海市Instagram页面粉丝总数最多 ， 达到37,181人 。 从发帖频率来看 ， 各个页面发帖频率差异较大 ， 其中安徽省Instagram页面发帖频率最高 ， 平均每月有90条内容 。 从平均互动率来看 ， 海南省Instagram页面平均互动率最高 ， 每条贴文达到500次互动；在活跃账号中 ， 虽然安徽省平均互动量较高 ， 但单条贴文数据差异较大；江苏省和北京市Instagram页面平均互动量较为稳定 ， 分别为318/条和274/条 。


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