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中国旅游报|今年上半年，省级文旅新媒体海外传播谁最强？( 四 )


中国旅游报|今年上半年，省级文旅新媒体海外传播谁最强？
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图20 四川省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Facebook页面分析–浙江页面建立时间为2016年9月18日 ， 粉丝总数为3,352人 ， 平均发帖频率30条/月 ， 平均互动量1/条 。
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图21 浙江省的Facebook（脸书）账号截图
Zhejiang Tourism Bureau页面帖文发帖频率适中 ， 原创内容占比多 。 帖文内容以浙江景点推介为主 ， 形式多为多图及链接长文呈现 ， 长文链接均来源于浙江省文旅厅英文官网 。 页面以全英文运营 ， 帖文长度适中 。
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图22 浙江省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Zhejiang Tourism Bureau页面名称过于直白 ， 与国内同类型账号“Visit xxx”“Go to xxx”等不统一 ， 且页面运营4年累计粉丝3352人 ， 粉丝基础薄弱 。 帖文图片大部分包含其他来源水印 ， 且互动量极少 ， 每条帖文均为1次点赞1次分享 ， 且为同一人操作 。
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图23 浙江省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Facebook页面分析–陕西页面建立时间为2013年12月12日 ， 粉丝总数为444,891人 ， 平均发帖频率23条/月 ， 平均互动量50/条 。
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图24 陕西省的Facebook（脸书）账号截图
Visit Shaanxi页面帖文发帖频率适中 ， 内容涵盖陕西景点、美食、文化、民俗等 ， 能够使用话题标签 ， 图片及视频内容均有中英双语 ， 文案长度适中 ， 重要活动帖文篇幅较长 。 帖文多以单图形式呈现 ， 视频帖文占比不高 ， 内容能够迎合中国传统节庆及网络主题日进行发布 。
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图25 陕西省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Visit Shaanxi页面帖文内容方向多元 ， 但文物类内容占比过多 ， 或出现于陕西文旅资源相关度较低的帖文内容 。 页面创建时间较久且拥有一定粉丝基础 ， 但单条帖文平均互动数一般 ， 管理员针对粉丝评论仅进行点赞回应 ， 较少进行评论回复 。
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图26 陕西省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Facebook页面分析–云南页面建立时间为2015年9月21日 ， 粉丝总数为1,827,689人 ， 平均发帖频率208条/月 ， 平均互动量209/条 。
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图27 云南省的Facebook（脸书）账号截图
Go Yunnan页面帖文发帖频率较高 ， 且均为原创内容 ， 形式以多图为主 ， 视频帖文数量少 。 帖文围绕云南风景、美食、手工艺等内容展开 ， 并有民宿小店推荐版块 ， 能够较为全面的推介云南省文旅资源 。 帖文注重使用话题标签 ， 长度适中 ， 大部分帖文末尾标注推荐地点 ， 便于粉丝到访 。
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图28 云南省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Go Yunnan页面粉丝评论完全无回应 ， 与粉丝无双向互动 。 页面视频内容较少且为全中文发布 ， 贴图同样存在无任何英文翻译现象 。
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