中国旅游报|今年上半年，省级文旅新媒体海外传播谁最强？( 二 )
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表2 各省级Facebook页面总览Facebook页面分析–上海页面建立时间为2016年11月16日 ， 粉丝总数为306,525人 ， 平均发帖频率17条/月 ，平均互动量564/条 。
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图3 上海市的Facebook（脸书）账号截图上海页面主要以美景美食展示、非遗、景点信息为主 ， 传播形式上多采取多图文和视频的形式 ， 图片质量较高 ， 视频内容制作精良 。 在文案内容中 ， 针对文案的主题和平台热点添加了多个相关标签 ， 这在一定程度上扩大了内容的曝光量 。
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图4 上海市的Facebook（脸书）账号贴文截图
目前上海页面贴文标签较多 ， 但是缺乏对贴文内容系统性分类的标签 ， 查找相关信息难度较大 。 发帖时间不规律 。 上海页面5月与7月均在正常发帖 ， 6月整月没有内容发布 ， 易造成粉丝流失 。 另外 ， 上海页面贴文发布时间不固定 ， 每天发布2-3条或隔多天发布 ， 不利于培养粉丝忠诚度 。
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图5 上海市的Facebook（脸书）账号贴文截图
Facebook页面分析–北京页面建立时间为2013年4月17日 ， 粉丝总数为1,468,018人 ， 平均发帖频率30条/月 ， 平均互动量292/条 。
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图6 北京市的Facebook（脸书）账号截图Visit Beijing页面内容多数以美景美食展示、当地生活方式、民俗、非遗文化、演出展览预告等为主 ， 旅游内容贴合性较强 ， 形式上主要以单图文为主 ， 同时配合了视频、直播等形式传播 。 在文案内容中 ， Visit Beijing页面会附上景点名称及摄影师姓名 ， 既便于粉丝进一步搜集景点相关信息 ， 也保障了摄影师图片的版权信息 。
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图7 北京市的Facebook（脸书）账号贴文截图但是贴文互动率低 。 Visit Beijing页面作为拥有百万粉丝量级的账号 ， 平均贴文互动量较低 ， 每条贴文仅有不超过300次的互动 ， 页面整体活跃度不高 。 缺少贴文系统标签 。 目前Visit Beijing页面贴文标签主要以Facebook平台热门标签和#VisitBeijing为主 ， 缺乏对贴文内容系统性分类的标签 ， 不便于粉丝在页面上查找相关内容 。
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图8 北京市的Facebook（脸书）账号贴文截图
Facebook页面分析–重庆页面建立时间为2018年7月25日 ， 粉丝总数为1,487,439人 ， 平均发帖频率180条/月 ， 平均互动量50/条
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图9 重庆市的Facebook（脸书）账号截图
iChongqing页面内容多数以重庆新闻、非遗文化等为主 ， 形式上主要以单图文为主 。 在文案内容中 ， iChongqing页面根据不同类型的内容细化了贴文标签 ， 便于粉丝根据自己的兴趣内容在主页搜寻信息 。
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图10 重庆市的Facebook（脸书）账号贴文截图
iChongqing页面的内容大多数都是新闻和景点介绍 ， 内容较为单一 ， 旅游内容贴合性不强 。 粉丝评论回复不及时 ， 与粉丝缺少双向互动 。
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