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中国旅游报|今年上半年，省级文旅新媒体海外传播谁最强？( 三 )


中国旅游报|今年上半年，省级文旅新媒体海外传播谁最强？
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中国旅游报|今年上半年，省级文旅新媒体海外传播谁最强？
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图11 重庆市的Facebook（脸书）账号贴文截图
Facebook页面分析–海南页面建立时间为2017年9月8日 ， 粉丝总数为410,398人 ， 平均发帖频率51条/月 ， 平均互动量769/条 。
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图12 海南省的Facebook（脸书）账号截图
This Hainan页面发帖频率适中 ， 内容主要以美景美食展示为主 ， 形式上以单图文的形式进行传播 ， 整体图片质量较高 ， 易吸引粉丝关注 。 贴文互动率较高 ， 中英文的回复粉丝的建议 。
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图13 海南省的Facebook（脸书）账号贴文截图海南贴文发布时间不固定 ， 每天发布2-3条或隔多天发布 ， 不利于培养粉丝忠诚度 。
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图14 海南省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Facebook页面分析–江苏页面建立时间为2016年2月2日 ， 粉丝总数为566,645人 ， 平均发帖频率29条/月 ， 平均互动量4,878/条 。
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图15 江苏省的Facebook（脸书）账号截图
Visit Jiangsu页面发帖频率适中 ， 内容主要以美食美景展示、旅游指南、非遗文化、旅游线路推荐为主 ， 传播形式上以图文、视频为主要传播形式 ， 并配合有线上贴文游戏以增强与粉丝的互动 。 Visit Jiangsu页面针对节日节庆等特殊时间节点设计具有江苏元素的创意海报 ， 增强传播效果 。 在内容上 ， Visit Jiangsu页面会根据季节的不同来为粉丝推荐不同的江苏旅游资源内容 。
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图16 江苏省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Visit Jiangsu页面运营已有四年的时间 ， 对标全国排名靠前的省级文旅账号在粉丝体量上还有一定差距 。
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图17 江苏省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Facebook页面分析–四川页面建立时间为2014年7月7日 ， 粉丝总数为1,129,587人 ， 平均发帖频率75条/月 ， 平均互动量154/条 。
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图18 四川省的Facebook（脸书）账号截图
Visit Sichuan页面重视动态化内容呈现 ， 页面头图采用视频形式 ， 帖文也以视频为主 ， 同时配合多图形式展现 。 视频帖文质量高 ， 能够及时配合重要节日等发布内容 ， 但部分内容缺少翻译 ， 以中文直接呈现 。 帖文内容涵盖景点、美食、非遗等内容 ， 并根据季节特点进行内容推介 。 页面以英文运营为主 ， 极少量出现日语等其他语种帖文发布 。
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图19 四川省的Facebook（脸书）账号贴文截图
Visit Sichuan 6月1日至6月30日共发布帖文75条 ， 其中42条均为转发iPanda账号大熊猫视频 ， 该内容占比超过50% ， 存在内容分配不均 。 平台邀请外籍嘉宾出镜 ， 内容却以全中文甚至四川方言呈现 ， 且无英文字幕 ， 海外受众收看存在困难 。 平台帖文普遍字数较多且完全无话题标签使用 ， 缺乏主题性 。


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