【新浪科技综合】QM中国移动互联网半年报:短视频持续蚕食时长 小程序爆发新浪科技综合2020-07-28 10:54:460阅
来源：QuestMobile
_原题为：QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告：移动大盘冲高微回落 ， 短视频持续蚕食用户时长 ， 小程序进入爆发期
移动互联网经过了多年的发展 ， 给我们的工作和生活带来了很多改变 。 Mr.QM 今天带大家一起用小视频的方式 ， 见证和回顾下近5年的中国移动互联网发展史 。
各位童鞋逮嘎猴啊 ， 上期“平台KOL报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：平台KOL就那几样 ， 无非吸引女人、小人……嗨 ， 童鞋 ， 这就是你的不对了 ， 孔子有云 ， 唯女子与小人难养也！网络平台的KOL帮大家解决了这两大难题 ， 解放了全天下的男性同袍 ， 带动了多少家庭幸福 ， 这是莫大的功劳啊O(∩_∩)O哈哈~
言归正传 ， 不知不觉 ， 战疫半年多 ， 就到了7月底 ， 今天 ， Mr.QM给大家分享一下2020上半年移动互联网的变化报告 。 QuestMobile数据显示 ， 上半年疫情影响 ， 全网月活用户在5月份达到11.64亿之后 ， 6月份微微回落 ， 月均MAU11.55亿（2019年月均MAU11.35亿、2018年月均MAU11.09亿） ， 用户时长、用户打开App个数 ， 较去年同期稳中有涨 ， 各领域也出现不同趋势 ， 以视频为例：短视频快速增长 ， 行业MAU已经达到8.52亿 ， 在线视频则持续下跌至8.57亿 ， 同时 ， 短视频的时长已经占据总时长份额的20% ， 仅次于即时通讯了……
线上化已经成了场景重塑的标配 ， 具体到各家来说 ， BAT三家用户规模均破10亿 ， 阿里在办公、支付、电商、出行领域增长；腾讯在资讯、办公发力；百度在信息流、视频方面表现不俗 。 同时 ， 在全系增长迟滞的情况下 ， 短视频表现优异 ， 6月份 ， 头条全网用户渗透率达到66.7% ， 增长7.1% ， 快手全网用户渗透率达到44.7% ， 增长41.5% ， 二者均是由短视频+极速版拉动的 。 同时 ， 短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显 ， 头条系时长占比增加了3.3% ， 快手系增加了2.7% ， 腾讯系则下降了4.3% 。
战疫常态化 ， 电子政务持续发展 ， 截止到6月 ， 相关App月活总用户突破1.68亿 ， 健康码类微信小程序月活跃用户规模接近2亿；同时 ， 这也带动数字化向乡镇扩展 ， 基于效率办公App进行组织运营的趋势很明显 ， 截止到6月 ， 效率办公类应用在五线及以下城市用户渗透率已经达到19.9% ， 远超支付结算的9.8% 。
这就又不得不说到小程序和生态流量 。 小程序已经成了众多App的流量入口、新增用户来源 ， 尤其是对高频服务类平台效果绝佳 ， 微信小程序月活用户规模已经达到了8.29亿 ， 同比增长了11.6% ， Top 10行业中 ， 生活服务、移动视频、移动购物、实用工具、出行服务净增用户规模均破亿 ， 医疗服务虽然仍为9000万 ， 不过同比增长了841% ，o(╥﹏╥)o惊le~~~
除了微信小程序保持了持续的用户导入之外 ， 百度智能小程序给视频 ， 资讯 ， 阅读等内容相关行业也带来了流量；同时支付宝小程序对生活服务 ， 购物等创建应用新场景 。
如何把握短视频增长红利、薅BAT平台流量、整合各大小程序生态流量、吸引一老一小+三四线新增人群、提升广告转化、玩转直播带货？不妨看报告 。
本报告研究说明
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图1/123本报告核心观点
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图2/123政府“六保”“六稳”工作重点
进一步促进互联网应用的深化
1、按照统筹疫情防控和经济发展工作的总体要求 ， 国家以做好“六稳”和落实“六保”确立今年主要工作目标和工作着力点
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图3/1232、抗疫不放松 ， 政府通过互联网实现政务电子化 ， 各种“健康码”齐上阵 ， 助力疫情防控防护新常态
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图4/1233、保就业保民生 ， 国家对企业“免减缓”社保费用 ， 出台激励中小微企业吸纳就业的补贴政策 ， 助企纾困、稳岗就业等政策进一步落地见效 ， 推动招聘行业得到回暖
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图5/1234、随着防控形势不断向好 ， 生活秩序加快恢复 ， 各地政府纷纷出台新政策刺激消费 ， 例如开展地摊经济、发放购物券 ， 消费市场持续稳步回升 ， 线上消费则展现更强的复苏活力
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图6/1235、五线及以下城市用户对互联网了解和使用深度不断加深 ， 近一年以来最显著的变化是 ， 办公类应用作为组织运营的数字化平台 ， 帮助乡镇村实现数字化转型
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