【新浪科技综合】QM中国移动互联网半年报:短视频持续蚕食时长 小程序爆发新浪科技综合2020-07-28 10:54:460阅( 二 )
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图7/1232020年上半年互联网经济核心洞察
1、整体经济形势承压互联网流量结构受疫情影响发生变迁
1.1 疫情影响未完全消除 ， 线上需求持续释放 ， 全网月活跃用户规模到5月达到峰值 ， 随着复工复学回归正常6月稍有回落；2020年上半年全网净新增用户规模超过去年全年
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图8/1231.2 疫情进一步拉动用户对互联网的依赖 ， 虽然2020年6月时长有所回落 ， 但同比依旧上涨5.2%
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图9/1231.3 移动互联网全面渗透到社交、电商、视频、出行、理财等行业 ， 随着人工智能和5G的拓展 ， 移动互联网新业态将成为经济发展新引擎和基础
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图10/1231.4 短视频继续成为“时间黑洞”抢占用户时间 ， 时长份额接近20%成为仅次于即时通讯的第二大行业
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图11/1231.5 紧随疫情而爆发的远程办公、电子政务、在线教育等行业 ， 因用户习惯的迁移场景已经重塑
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图13/1231.6 BAT三家用户规模均破10亿 ， 抖音极速版、剪映等产品拉动头条系7.1%的用户增长 ， 快手及其极速版拉动快手系41.5%的涨幅
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图14/1231.7 互联网巨头占据全网八成以上的时长 ， 短视频＋直播驱动头条系和快手用户时长增长
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图15/1231.8 阿里系在办公、支付、电商和出行领域增长明显 ， 腾讯系侧重社交、资讯和办公领域发力 ， 百度在信息流、视频等领域表现不俗
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图16/1232、生态流量的结构性变化
2.1 随着京东、美团等巨头也布局小程序平台 ， 小程序已经成为互联网基础设施 ， 正在改变商业和流量格局
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图17/1232.2 小程序已经成为多个平台重要流量入口和新用户增长来源
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图18/1232.3 小程序平台对于生活服务类平台意义重大 ， 与App形成有效的用户互补
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图20/1232.4 小程序为App提供了新的增长路径 ， 拼多多通过各种运营手段 ， 引导小程序用户下载并使用App ， 两者重合用户数超过7500万
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图21/1232.5 小程序成为重要流量入口 ， 用户增长高于全网 ， 为生活服务、视频类、购物类等应用带来大量用户 ， 受疫情影响 ， 医疗服务应用更是获得爆发性增长
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图22/1232.6 生活服务、办公商务等服务类小程序增长突出 ， 且向头部集中的趋势明显 ， 用户在500万以上占比更高
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图23/1232.7 支付宝的支付功能为大量服务型小程序提供了流量入口 ， 而百度的搜索、信息流优势为众多内容型小程序提供了流量支持
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图24/1233、新增用户来源于“老少”两端年龄和三四线人群
3.1 从年龄来看 ， 18岁以下和46岁以上的“老少”两端用户构成了用户主要增量来源
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图25/1233.2 从城市等级来看 ， 下沉区域用户增长呈现分化 ， 三四线用户构成全网用户主要增量来源
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图26/1233.3 受疫情影响 ， 新增人群在效率办公、电子政务和支付结算中有明显增量 ， 18岁以下人群使用短视频应用的规模增长显著
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