【新浪科技综合】QM中国移动互联网半年报:短视频持续蚕食时长 小程序爆发新浪科技综合2020-07-28 10:54:460阅( 三 )
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图28/1234、互联网变现方式多元 ， 资源争夺更加激烈
4.1 2020H1互联网主体收入均同比增长 ， 仅广告收入增速慢于其他核心收入
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图29/1234.2 互联网广告市场虽增速最慢但内部竞争激烈 ， 短视频行业从流量和广告收入双向挤占在线视频行业市场份额
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图30/1234.3 社交广告成为主流广告形式 ， 已能反映行业投放热点
2020年6月广告投放预算主要集中在启动暑期投放的K12、股市热点相关行业及恢复业务的旅游行业等 ， 它们均有社交广告投放 。
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图31/1234.4 互联网企业加速电商布局 ， 推动业务增长 ， 延展变现边界
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图32/1234.5 自有品牌升级、广告形式多样化或渠道拓展（如OTT） ， 共同推动广告收入增长
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图33/1234.6 资源整合 ， 抖音整合火山版拓展下沉市场 ， 增加用户多元性
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图34/1235、入口变革、新技术驱动互联网的下一轮增长
5.1 安卓品牌终端份额进一步扩大 ， 华为取代苹果成为活跃设备数量第一品牌 ， OPPO、vivo品牌份额也有所增加
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图35/1235.2 近9成的安卓换机用户仍选择安卓手机 ， 其中华为的用户忠诚度最高 ， 超过一半的的换机用户仍选择原有品牌
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图36/1235.3 在电商平台百亿补贴、降价等促销政策刺激下 ， 苹果用户保持了较高忠诚度 ， 换机时多数仍选择苹果新机型
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图37/1235.4 5G手机机型更加丰富 ， 支持5G成为各大安卓手机品牌新机型的核心卖点
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图38/1235.5 5G为IOT设备发展奠定基础 ， 智能家居、智能穿戴设备将进一步普及 ， 带动消费升级
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图39/123互联网影响到产业链纵深 ，
各行各业线上线下联动运营
1、品牌商营销方式加快数字化进程
1.1 受疫情改变 ， 消费者与品牌的触点对线上渠道依赖增强 ， 典型行业加大线上广告投放预算 ， 刺激消费
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图40/1231.2 美妆护理各品类以营销拉动销售的模式未变 ， 线上广告投放保持增长
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图41/1231.3 美妆集团营销策略分向不同路径
以宝洁为代表的品牌商开启“零基础”预算模式 ， 调整营销费用结构 ， 贴合市场变化投放广告 ， 营销瘦身成果已显现 。
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图42/1231.4 美妆品牌线上消费占比增长
疫情期间 ， 线下消费场景缺少 ， 线上代偿现象尤为突出 ， 结合直播模式 ， 共同推动了美妆线上消费增长 。
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图43/1231.5 暑期挥金如土 ， 广告费持续走高 ， 烧金模式争夺市场霸主地位
互联网教育行业暑期广告大战主要集中在K12及相关领域（如少儿英语学习、少儿编程、少儿思维模式培养等） ， 目标为：1）扩展新区域市场；2）提升或保持高续费率；3）市场占有率及头部地位 。
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图44/1231.6 2020上半年汽车市场利好 ， 汽车厂商同步增加线上广告投放
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图45/123
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图46/1231.7 家电行业竞争激烈 ， 品类丰富多元 ， 各细分领域广告投放预算均保持稳定增长
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图47/1231.8 家电行业智能设备关注度上升 ， 智能相关广告投放同比增长
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