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【新浪科技综合】QM中国移动互联网半年报:短视频持续蚕食时长 小程序爆发新浪科技综合2020-07-28 10:54:460阅( 五 )


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图68/1234.3 增加用户留存和粘性 ， 提高用户打赏等商业变现力 ， 成为直播行业运营的重中之重
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图69/1234.4 由于行业营收结构相对单一 ， 其他平台以更强的出圈能力和商业化进程吸引头部主播迁移 ， 与工会和主播稳固的商业合作也是行业面临的一大重点问题
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图70/1235、泛娱乐-移动音乐
5.1 尽管受到短视频等娱乐方式冲击 ， 但满足耳朵的声音娱乐仍不可替代 ， 移动音乐行业用户规模一直稳定在7亿以上
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图71/1235.2 细分行业出现分化 ， 在线音乐用户粘性下降 ， 而网络K歌用户被其他娱乐方式分流 ， 网络音频由于丰富的内容和对于碎片场景的抢占 ， 使用时长大幅增加
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图72/1235.3 在线音乐头部App时长在疫情后有所回升 ， 但受短视频等其他娱乐形式冲击 ， 时长仍面临下滑趋势
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图73/1235.4 疫情促进“耳朵经济”兴起 ， 网络音频App大力开发有声小说、广播剧、知识付费课程等内容产品 ， 为用户提供了新的娱乐、学习方式
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图74/1236、泛娱乐-游戏
6.1行业转型升级加快 ， 以产研驱动替代以往的流量驱动 ， 头部企业加速游戏精品化 ， 三强企业市占率超8成 ， 腾讯占据7成以上的游戏时长
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图75/1236.2 益智、棋牌类游戏 ， 玩法简单 ， 拥有无限的可重玩性 ， 为用户带来即点即玩的体验 ， 在今年疫情之际 ， 得到更广泛的欢迎
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图76/123【新浪科技综合】QM中国移动互联网半年报:短视频持续蚕食时长 小程序爆发新浪科技综合2020-07-28 10:54:460阅
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图77/1236.3 腾讯整合自身社交流量 ， 为旗下小游戏奠定渠道优势 ， 个人开发者者不需申请版号 ， 持续入场掘金
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图78/1236.4 小程序的8M体量限制下 ， 小游戏更轻 ， 玩法简单 ， 吸引更多的25-40岁轻熟年龄段用户
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图79/1237、移动购物
7.1 各大电商平台持续开辟诸如内容推荐、直播带货等新型营销方式 ， 吸引用户注意力、缩短决策路径 ， 进而推动整体电商用户破10亿
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图80/123【新浪科技综合】QM中国移动互联网半年报:短视频持续蚕食时长 小程序爆发新浪科技综合2020-07-28 10:54:460阅
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图81/1237.2 在综合电商行业中 ， 各大平台在持续进行内容化建设的基础上 ， 纷纷“上直播” ， 引入流量明星与KOL ， 实现对用户注意力争夺的进一步升级 ， 大幅拉高用户逛电商时长
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图82/1237.3 巨头对在电商领域的竞争愈加白热化 ， 阿里系以手机淘宝App形成一超多强局面 ， 腾讯系以微信小程序开辟新战场 ， 协助孵化多个亿级玩家
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图83/1237.4 今年618购物节是疫情以来首个大促 ， 推动各家电商月活跃用户规模达到历史新高 ， 而在另一个流量战场 ， 京喜基于京东强大供应链 ， 叠加社交流量 ， 成首个月活破2亿的购物类微信小程序
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图84/1237.5 强者恒强的马太效应持续生效 ， 随着6月大促热潮 ， 下沉战略持续赋能 ， 巨头陆续加入“补贴大战” ， 吸引大量新增用户
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图85/1237.6 生鲜电商大受青睐 ， 解决基本的生理需求；通过社交亲友推荐 ， 小程序成宅家在线逛菜场新宠 ， 相比App行业 ， 用户规模与同比增速均更高
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