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直播|短视频和直播战争打进娱乐圈

_原题为 短视频和直播战争打进娱乐圈
原创 AI财经社作者 AI财经社
直播|短视频和直播战争打进娱乐圈
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撰文 / 董雨晴 骆华生
编辑 / 王晓玲
饭圈女孩不再是数据女工
短视频战争打进2020年 ， 在直播带货上跑马圈地半年多 ， 顺便也袭卷了娱乐圈 。
过去 ， 一名合格的粉丝手机里必然装有微博和豆瓣两款产品 ， 现在还得加上抖音、小红书 ， 甚至是B站 。 不同类型平台的崛起 ， 正在改变娱乐圈和粉丝群体的关系 。
多位粉圈女孩表示 ， 对于爱豆来说 ， 几个新平台作用不同 ， 大家近期的注意力更集中在抖音上 。 “群里都在提醒大家别忘了去抖音点赞” ， 粉圈女孩刘苹说 ， 她的爱豆是时代峰峻二团时代少年团的成员刘耀文 ， 还并非大众偶像 。
7月份下旬 ， 刘耀文在抖音上模仿《Maria》的视频于抖音登上热搜榜 ， 伴随歌声响起 ， 这段舞蹈视频及其抖音衍生产出达到700多万的热度 ， 也让他作为年轻艺人 ， 知名度在核心粉圈外进一步扩散 。
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“第一次感受到自己的爱豆还能有这么大的影响力 。 ”刘苹感叹道 。
为了让自家艺人出圈 ， 粉圈女孩也开始涌向这些更大众化的平台 。 对于花钱买电子刊、砸时代广场应援、解锁艺人福利的新一代粉丝来说 ， 无一例外都是想增添自家艺人的曝光度 ， 而在抖音则可以用更高效、便捷的方式实现这一目的 ， 粉丝对于抖音的态度 ， 也自娱乐应用向舆论渠道转变 。
粉圈女孩们甚至已经摸索出一些运营思路 。 一位粉丝告诉AI财经社 ， 微博、绿洲、豆瓣相当于艺人的私域流量池 ， 而抖音则接近于一个抓手 ， 可以为艺人导入外来流量 ， “在抖音思考的绝对不是你要做一个多好的作品 ， 而是怎么样有一个能有传播效果的东西 。 ”
在抖音潜伏了一段时间后 ， 刘苹告诉AI财经社 ， 和B站、微博不同 ， 抖音“一滴水进入大海”的流量量级、和流量中心化的分配原则 ， 对于艺人相关产出的要求极高 ， 在抖音这个平台上 ， 粉丝想给自家明星一些宣传的机会 ， 必须要做真正的产出 ， 而不仅仅是去刷评论点赞 。
刘苹感到一丝欣慰 ， “终于不再是简单粗暴的数据女工了” 。 不过她也有些遗憾 ， 自己在抖音上的力量有限 。
明星大迁徙
如果说微博是明星占据的第一代社交媒体 ， 过去半年间 ， 明星们正在朝着短视频平台集体迁徙 。 截至2020年6月底 ， 共计2533位认证艺人入驻抖音 。 据FUNJI统计 ， 这些艺人合计发布了126084条短视频 ， 共收获2500亿次以上点赞 。
“艺人们的确在开拓新渠道 ， 特别是在商业化层面” ， 一位艺人经纪告诉AI财经社 ， “除了微博 ， 抖音、小红书、视频号等一个都不能少 ， 不过效果最好的目前还是抖音和小红书” 。
在国内的艺人市场中 ， 微博粉丝数曾经是判定一个艺人是不是顶流的最重要参考数据 。 流量明星也对于微博数据的维护投入巨大 ， 微博成为国内最大的追星平台 。 围绕饭圈经济 ， 微博打造了超话、榜单一系列商业化产品 。
但随着抖音等平台的崛起 ， 短视频、直播逐渐成为新基础设施 ， 和品牌一样 ， 艺人们也必须进驻这些新渠道 ， 丰富自己的数字资产包 。 疫情更加速了这个进程 ， 一位电影制片人告诉AI财经社 ， “原来你想让艺人去上直播 ， 对不起那不可能 。 但现在呢 ， 过去半年里 ， 他们几乎是跑步入场 ， 生怕跑晚了” 。
一个标志性的事件是 ， 7月中旬 ， 在微博拥有1.02亿粉丝量的绝对顶流Angelababy也在抖音开播 。 甚至国内四大经纪人之一杨天真 ， 也自今年6月起卸任了所有艺人经纪业务 ， 转而一头扎进了直播中 。 在这之前 ， 她一直说要向泰洋川禾旗下艺人陈赫学习 。 陈赫在抖音首次直播带货的四小时就实现了8300万元的销售额 ， 一直成为业内效仿的标杆案例 。
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迁徙从去年底开始 ， 早期入驻的红利十分明显 。 鲜少出现在新影视作品中的张柏芝带着她的短视频团队入驻了抖音 ， 发布的第一条视频重现当年《河东狮吼》的经典台词 ， 随即收获了500万粉丝 。 随着内容的不断扩充 ， 张柏芝的粉丝量一路看涨 。
对于明星来说 ， 进入短视频平台 ， 是影响力的反向释放 。 过去 ， 微博超话与豆瓣小组这些导向信息茧房的产品设置 ， 让艺人在消费层面上自大众商品到小众限量过渡 。 而日活以亿计的短视频平台 ， 能够覆盖到粉圈以外的人群 。
多位经纪人表示 ， 从流量运营的角度上看 ， 过去艺人入驻微博之外的内容平台 ， 由于玩法单一、定位垂直 ， 一般只是单纯的覆盖渠道 ， 运营重心上不会产生过多倾斜 。 对于平台来说 ， 艺人也只是站外流量来源之一 。
但娱乐基因起家、又面向大众的抖音 ， 很早就通过内容运营破解了“备胎”命运 。 为了吸引年轻用户 ， 抖音在产品初期就推出滤镜、贴纸等多个提高用户表达欲的产品玩法 ， 加上已在抖音成为一种团建活动的挑战话题 ， 明星能够快速融入平台生态 。


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