直播|短视频和直播战争打进娱乐圈( 三 )
考虑到抖音目前有更清晰的玩法路线 ， 目前团队内大部分人已经在重点经营自己的抖音号 。
造星新平台
【直播|短视频和直播战争打进娱乐圈】影视公司更熟悉的抖音定位 ， 是影视作品的宣发平台 。 包括《亲爱的 ， 热爱的》《庆余年》《三生三世枕上书》等几部大爆影视剧 ， 都在抖音开设有官方账号 ， 并进行了高密度的信息发布 。
综艺《乘风破浪的姐姐》更是和抖音达成了深度合作 ， 在综艺舞台之外 ， 姐姐们在抖音开启12期直播带货活动 。 官方之外 ， 《无价之姐》主题曲舞蹈也在抖音实现了大量UGC模仿潮 。 去年暑期档 ， 《哪吒之魔童降世》同款滤镜也一度在抖音走红 。
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从剧集、综艺到电影 ， 抖音正在全面覆盖娱乐类内容消费 ， 一位影视公司总裁表示 ， “在线直播、短视频平台 ， 在未来将有可能成为影视宣发的标配 ， 甚至替代传统线下的路演宣发活动 ， 因为人们越来越重视内容的拉动作用” 。
对于明星经纪人 ， 衡量一个平台含金量的一个重要标准是造星能力 。 实际上 ， 此前已有不少抖音红人反向输出 ， 例如抖音初代网红费启鸣已经进驻娱乐圈 ， 而依靠抖音走红的段奥娟也成为了火箭少女101的成员 。
今年因《传闻中的陈芊芊》走红的女演员赵露思 ， 在抖音等平台早已是头部网红 ， 凭借在社交媒体上积攒的人气 ， 赵露思因一部担纲主演的大爆剧而正式跃升一线艺人 。
一位罗云熙粉丝表示 ， 罗云熙在《香蜜沉沉烬如霜》大火之前就已开始运营自己的抖音号 ， 由于艺人自己本身会剪辑 ， 其一条《学猫叫》的短视频点赞数在当时便已超过30万 。
一位经纪人向AI财经社表露 ， 她十分看好抖音、小红书等平台的造星潜力 。
在传统的娱乐行业 ， 艺人往往是先通过影视作品走红 ， 再去经营自己的社交媒体平台 。 但如今 ， 不少艺人可能选择先经营自己的社交媒体账号 ， 建立影响力 ， 再通过一个爆款影视作品出圈 ， 最终立住人设 。
上述经纪表示 ， 在微博或豆瓣等社区产品中 ， 明星仍然可以遵循传统偶像的成长路线 。 这些平台上的明星与粉丝间互动效率更高 ， 而在她看来 ， 除了可以探索打造新星 ， 抖音也可以收获曝光度 ， 丰富自己艺人的人设 。
相信接下来 ， 这位经纪人和她的同行们会继续探索短视频平台特别是抖音的新玩法 。 娱乐业就是一个将注意力转化为商业收益的行业 ， 对于艺人来说 ， 这是一个新的娱乐大本营 。
通过打破粉圈茧房 ， 释放艺人的大众影响力 ， 抖音正在改变长久以来明星与外界的交往模式 ， 通过重塑玩法 ， 也创造出更多想象空间 。
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_原题为 《短视频和直播战争打进娱乐圈》
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