江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

内衣|一边亏损关店破产，一边月营收近亿资本疯抢，性感生意好不好做？( 五 )


内衣|一边亏损关店破产，一边月营收近亿资本疯抢，性感生意好不好做？
文章图片

缪诗内衣展示
以缪诗为代表的非标品化内衣品牌 ， 设计是主要壁垒 ， 同时产品单品具有一定溢价 ， 不需要过度控制生产成本 ， 所以一般也无需对供应链有过多控制 ， 但对于这种品牌而言 ， 会更加希望工厂具备自主研发能力 ， 从而实现为自己赋能 。
② “中国优衣库“、”服装界小米” ， 未来究竟如何拓品？
内衣品牌未来的想象空间肯定不会止于做内衣 ， 而究竟要向什么方向拓品 ， 需要根据品牌本身的定位决定 。
大部分新一代品牌对自己未来的预期都是做成“中国优衣库” ， 这就要求品牌有非常强的延展性 ， 可以延展至男性、运动与其他居家贴身衣物 。 目前来看 ， 蕉内在目标人群、店铺设计、产品定位等方面所塑造出的整体的品牌调性与优衣库最为贴近 。
而蒛一将自身定位为“服装界小米” ， 在拓品时更会考虑原材料的性价比 ， 目前其已打通了服装行业70%的面料 ， 未来拓品将更加便捷 ， 不会仅局限于贴身衣物 ， 还会生产羽绒品类 。
像里性Livary Mio这种具备强设计属性的品牌 ， 目标用户呈现圈层性特征 ， 未来里性Livary Mio的拓品方向是围绕这一群人进行延展 ， 产品可能包含女性其他贴身用品 。
但不管是哪种定位的品牌 ， 短期内都会推出运动内衣产品线 。 当下运动风口吹起 ， 加拿大瑜伽品牌lululemon市值直逼400亿美元 ， 超越阿迪达斯成为运动鞋服中的第二名 ， 让人们再次看到了运动服饰的价值所在 。
【内衣|一边亏损关店破产，一边月营收近亿资本疯抢，性感生意好不好做？】总结来看 ， 中国内衣市场目前又回到了极度分散的状态 ， 但新一代互联网品牌增速极快 ， 这也意味着短期内市场会再度被集中化 。 对于这些新品牌而言 ， 最大的考验是如何能在标品的基础上对用户做持续转化 ， 平衡好销量与SKU之间的关系以及打通自己全渠道发展的能力 。


推荐阅读


上一篇：海澜|海蓝之家剪标打折，但库存不是唯一的危机

下一篇：系统|氢燃料电池如何降本？上海捷氢科技总经理：燃料电池进乘用车