何以|东风悦达起亚押宝凯酷 存量市场下品牌何以向上？( 三 )
在车市整体下行的大背景下，东风悦达起亚依旧选择进行品牌向上的革新战略，逆境向上的气魄与决心值得肯定。之前“以价换量”的做法在中国市场已行不通，东风悦达起亚的相关负责人对《商学院》采访人员坦言：“中国车市已由增量市场转变为存量市场，在存量时代下，市场竞争回归到以品质、品牌和技术为核心的本源。随着居民收入不断提高，城市化逐步推进，居民消费也在不断升级，中国消费者对高品质产品的需求日益扩大。”将今年作为东风悦达起亚的“突破之年”，东风悦达起亚也有自己的考量，上述相关负责人向《商学院》采访人员表示：“现代·起亚汽车是世界上最年轻的Top5汽车集团，在品质、技术方面都拥有深厚的底蕴。同时总部提出了‘China First，Global Presence，Innovation’三大核心品牌方向。‘China First’（立足中国），意味着举全球实力，立中国之根。这一战略有“一个中心、三个基本点”：一切以用户需求为中心，以全球实力、同一品质、立足中国为基本点。”
【 何以|东风悦达起亚押宝凯酷 存量市场下品牌何以向上？】但光有信心和战略并不够，毕竟撕掉存在已久的“低端”标签并不是一件容易事，具体情况还是要回归到市场表现。全联车商投资管理有限公司总裁曹鹤对商学院采访人员表示：“东风悦达起亚的品牌形象毕竟不如一线跨国车企，在中低端市场或许还有一席之地，想要在高端市场里具体还是要推出更多的产品。”任万付则对《商学院》采访人员表示：“对起亚来说，耕耘中国市场多年，肯定不会放弃这个海外最大的单一市场。中国汽车市场消费升级趋势明显，起亚若不跟进后果可能跟铃木一样，这是韩方不愿见到的，但品牌向上之路注定比较艰难，成败尚难判断。”
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