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产业|如何通过文创产品打造景区大IP？( 二 )


当然，也有一些景区在探索的过程中发掘出了一些新路。诸如：宁夏水洞沟的创意考古巧克力，山海关的大炮笔筒、大炮调味瓶就将历史文化与现代元素融合在一起，打造出了广受年轻人喜欢的时尚表达载体。
产业|如何通过文创产品打造景区大IP？
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景区文创如何对原有的内容
进行解构和赋能创造？
一个优秀的文创产品，既要具备产品实用功能性，更重要的是其中蕴含的精神文化，能够带给人生活的便利与文化的认同归属感。因而，只有设计感十足、独具特色、赋予景区文化内涵的特色文创商品才能成为景区营销中重要的载体，才能在游客心中占有一席之地。
通常我们说，游客为什么会选择到你的景区来玩，无外乎是被以下这几点需求驱动，即满足刚需（近郊游、散心）、满足情感（度假、亲子、静休）、满足联谊（聚会、接待）、满足商务（会议、研学、拓展）、满足猎奇（新奇、跟风、打卡）……但无论什么需求，都需要独特的文化故事来拉动，特色的旅游体验来留住，亲情的服务与亲民价格来感动……
旅游文化创意产品开发最重要的是以游客为中心。旅游购物市场形势瞬息万变、消费者群体也在变，而景区旅游商品却一成不变；目前大多数传统景区仍然以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式难以让8090后主要目标人群买单。这些商品只能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文化创意产品。
产业|如何通过文创产品打造景区大IP？
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说到这，就不得不提一下，故宫这个超级大IP，其利用创意设计和文化嫁接产品，一方面塑造了故宫全新可爱的形象，另一方面则是豪取十几个亿的文创收入（仅2019年，一年的时间，故宫文创部的线下收入就接近1亿元，线上淘宝网店的收入也接近5000万元。）。
借鉴故宫超级大IP形式
建设景区文创产品
故宫这几年的全面文创，已然在年轻人群中形成了一股故宫文化浪潮，更掀起了一场轰轰烈烈的“国潮”文化。除此之外，其文创产品还能够起到传播中华传统文化的作用。通过文化创意产品的传播，让一系列非物质文化遗产再次以物质形态融入现代人们的日常生活当中，对“非遗”的保护和传承起到重要的作用，在游客观念中代表传统的故宫仿佛获得了新生，也让历史文化以一种全新的方式影响着新一代人群。这样的文创产品不但越来越受到游客们的欢迎，同时更能促进景区“高频消费”。
通过对故宫超级大IP的调查研究分析，我们不难发现，现有的较为成功的文创产品多是结合时代文化特点、时代科技特色而进行二次创作。在其丰厚的文化底蕴上进行时代的创新，不断跟上时代步伐，跟随时代潮流，紧随时代潮流以谋求更为长远的发展。但同样需要注意的一点——正所谓，物极必反，虽然故宫取得了极大的商业成功，但“经济正确”并不代表“文化正确”。
正如故宫的单院长在《国家宝藏》中说：“ 我了解中国文化的过去，却不了解中国文化的未来，我能做的就是帮你们站台，这样其他博物馆会来，专家会来，顶尖的匠人会来……，这是我能尽的微薄之力”。诚然，即使像单院长这样的大家，也谦虚地表示自己不了解中国文化的未来（这里就不再做延伸，有机会再和大家好好的聊一聊此话题）。
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当然，我们并不是说故宫的文创产品不好，只是说优秀的文创产品必然是传统、时尚与实用相交融的。文化底蕴若太过厚重，大众会感到生硬晦涩；现代化元素若太强，也很容易脱离文化本质，失去意义。只有将这些属性融为一体，文创的价值才能凸显。
设计者对产品本身所蕴含的文化因素加以重新审视与重塑，运用创新设计手段赋予景区文化新的内涵和风格，在文创产品研发过程中，充分考虑旅游者对文创产品所持有的“正能量”、“看着好”、“能带走”的实用心理需求和视觉上的认同满足，能够瞬间激发旅游者的消费欲望，只要让其爱不释手，就能够让旅游者产生购买冲动行为。
此外，互联网时代文创产品的研发也要与新媒体、数字化建设相结合。这是文化信息市场对于文化产业的新要求，也是社会民众接受景区历史文化必然的需求。比如，云冈石窟在深圳文博会上的3D打印佛实物展示和3窟VR展示一经亮相，就给到场的观众带来了强烈的视觉震撼；圆明园推出的3D打印“大水法”模型也让到场的观众皆是眼前一亮；而“云游敦煌”融入“数字创意”的设计，为展品赋予生命和现代人能够理解的故事，特别是让年轻人甚至儿童也能够对“沉重的文化”有了亲切的互动参与感和带入感。
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由此可见，一个能让消费者心动并付诸行动的景区文创产品应该在具备如下几个特点：
一 是地域文化提炼与加工。景区要依托自身丰富多彩的地域文化，提炼唯我独一的创新思路，充分体现和传达出景区地域文化特色、人文资源特点及历史文化资源，为景区注入新鲜活力，丰富景区的文化内涵。不同的景区有不同的文化属性，它囊括了物质要素、精神要素、语言和象征符号要素及规范体系。景区可以通过利用、开发和转化文化资源，产生具有强烈文化属性的用以提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，在竞争激烈且产品同质化严重的环境中，游客购买意愿的多少取决于文创产品的文化附加值和潜在价值，特别是文创产品在其美学、文化内涵以及产品的粘黏性。


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