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产业|如何通过文创产品打造景区大IP？( 三 )


二 是满足旅游者消费需求。一款产品要想卖的火爆，必须要清楚目标人群是哪些。从而才能决定文创产品的开发方向以及形式。其次，文创产品的设计是否合理、美观、安全、绿色环保，能不能满足旅游者个性化的消费需求也至关重要。要以景区文化为核心，设计与现代生活相融合的实物产品，其范围可以涵盖文化用品、旅游纪念品、工艺收藏品、生活产品等方方面面。所以说，旅游文化创意产品的开发最终还是要回归游客潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文化创意产品，满足游客一直想买却买不到的东西，才能做到畅销。
产业|如何通过文创产品打造景区大IP？
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三 是创造性转化和创新性发展。创造性转化、创新性发展既是对景区传统文化的内涵加以补充、拓展、完善，也是为适应新时代，对景区传统文化的概念、思想进行转化、改造、重建；既体现了继承性和民族性，也体现了原创性和时代性。文创产品的设计要强调定位与消费认知，创意新颖、独特，技艺或品种独创，与时俱进，年代感强、时尚性浓郁，易被旅游者接受。特别需要注意的一点是，文创产品和一般商品的不同在于，文创产品多了文化识别（即是文化商品的文化情感、故事性），除了满足旅游者对商品的消费需求外，更多的是对其赋予的文化内涵的高度认同。
四 是构建专属品牌形象。景区要不断提质自身品牌知名度，拥有自身商标品牌，保证品牌质量，而具有自主知识产权则是增加旅游者消费信赖度和满意度的正面体现，更是旅游者在景区购买文创产品时重要的衡量标准之一。当前，游客购物消费市场正在进入品牌消费的理性市场，品牌才是旅游文创产品未来发展的重大的优势，品牌力才是一个景区文化创意产品的核心竞争力。没有品牌的旅游文化创意产品，其产品是很难有增值的空间。
五 是价廉物美，经济实惠。文创产品价格定位要合理，市场认知度要高。在定价时要理解消费者的价格心理特点，当产品价格越接近旅游者可以接受的价格区间时，其认知价值就越高，就更容易提高购买意愿。如今，曲高和寡已经不符合当前市场形势了，文创产品价格的设置应该适中，才能够让旅游者既喜欢也“买得起”，这样才能提高产品质量和效益，有效拉动经济增长。
文化创意产品发展良好，带来的不仅仅是经济价值，更有着无可替代的社会价值。如今，越来越多的商业业态开始与文化创意元素跨界混搭，为消费者提供更高层次的消费体验，即文化效益与经济效益的双重结合。时代需要历史文化作为根基稳固发展，亦需要不断推陈出新为其添砖加瓦。
结 语
子曰：“大音希声，大象无形”，实践也证明低调质朴、极简主义有助于树立文创品牌的高端形象、建立品牌价值。所以，文创的核心是实用，精髓是文化，方式是设计。文创产品的设计要以把满足人们生活需要和展现文化相结合为标准。
做文创产品不能先从文物、图画、书法等入手，而应首先考虑大众的需求，从让生活更安全、卫生、方便、舒适，让人们的生活更美好的角度去创作，然后再考虑哪些IP适合与之结合进行设计。
文创资源是稀缺的，但创意是无限的。在体验经济时代下，除了在运用产品市场化思维和在注重知识产权保护的基础之上打造超级IP之外，文创作品更需要触动大众的心，这才是景区文创研发的终极使命。
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