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电影|人生电影，雷克萨斯拍上了瘾？


科技发展的归宿是什么？
乐观主义者说 ， 那是一个无限美好、人人富足的未来；悲观主义者说 ， 科技的过度化发展将导致人类的自我毁灭 。
豪车品牌雷克萨斯则在新推出的人生电影《任务》中回答：爱是科技的归宿 ， 影片在延续雷克萨斯人生电影系列一贯以情感沟通为核心的基础上 ， 融入了科技与超现实的元素 ， 为观众带来了一个充满爱与温暖的科幻爱情故事 。
《任务》
影片中 ， 王俊凯饰演智能机器人“2020” ， 他服务的客户老郑即将走向生命的终点 ， 公司留给他的最后一项任务 ， 是陪老郑终老；老郑的最后的心愿 ， 则是弥补曾经失去一段感情的遗憾 。 “2020”最后会怎么做呢？他选择违背公司的命令 ， 替老郑完成心愿 。 雷克萨斯也借此传递出影片的主题——无论科技走多远 ， 爱 ， 始终是它的归宿 。
人生微电影 ， 雷克萨斯拍上了瘾？
自2018年开始 ， 雷克萨斯已陆续推出多部备受好评的人生电影 。
2018年 ， 雷克萨斯与两位影帝影后级演员王千源和俞飞鸿拍摄了人生电影之《好戏将至》 。 影片透过王千源自白自己的演艺道路的方式 ， 来阐述人生亦如电影的道理 ， 努力也好 ， 运气也罢 ， 其实一切皆是水到渠成 。
《好戏将至 》
影片中 ， 王千源的独白让人印象深刻 ， “与其抱怨人生是个笼子 ， 不如把它活成自己的容器……努力也好 ， 运气也罢 ， 一切皆是水到渠成”呼应的正是雷克萨斯的品牌主题“兼?融” 。
2019年5月 ， 雷克萨斯推出了与黄渤合作的《YET 兼?融之道》 ， 视频用一个演员黄渤从拍戏时不会笑到最后找回笑容的故事 ， 传达出品牌主张：向高而不端着的人生致敬 。
电影|人生电影，雷克萨斯拍上了瘾？
本文插图

影片中 ， 自导自演的黄渤坐在车里拍一场关于“笑”的戏 ， 但在12次重来后 ， 监视器前的导演黄渤还是不满意 。 直到去饭局上与朋友聊起“拍戏不会笑”的话题 ， 直到在与老友的打闹与相处中 ， 他才开怀大笑 。 整个视频在黄渤找回笑容的过程中 ， 雷克萨斯新车型扮演着带他找到灵感的代步者角色 ， 并借此强调：有时候 ， 放下就是最好的拿起 。
2019年6月 ， 聚焦爱情的雷克萨斯人生电影《说不出来的故事》实现了刷屏的效果 ， 感动了无数网友 。
《说不出来的故事》
影片就将镜头对准了一对因丧失新鲜感 ， 而产生矛盾的夫妻 。 他们因为忙碌的工作 ， 忽视了彼此 ， 不再激情 ， 不再甜蜜 ， 甚至闹到了要离婚的地步 。 但不一样的是 ， 他们最终开始意识到问题的存在 ， 重新审视平平淡淡的日常 ， 然后拥抱彼此 ， 重修于好 。 雷克萨斯也借此致敬100万车主 ， 生活总有磕磕碰碰 ， 重要的是在苦痛中 ， 依然抱有对未来生活的美好期望 。
2019年10月 ， 雷克萨斯则和于谦、王锵联手 ， 推出了聚焦亲情的微电影《永远年轻 ， 永远热泪盈眶》 ， 讲述一对父子因对摇滚音乐的观念不同导致对立 ， 最后因为一场联袂出演破壁和解的故事 。

电影|人生电影，雷克萨斯拍上了瘾？
本文插图

影片中 ， 父亲叫儿子吃饭 ， 儿子认为“饱吹饿唱” ， 而父亲认为音乐重要 ， 吃饭也很重要 ， 于是两人观点发生分歧 ， 导致儿子认为父亲不认可自己对音乐的追求 。 但当儿子的演唱会鼓手缺席时 ， 爸爸却急匆匆开车过去帮儿子救场 。 剧情从一开始父亲反对儿子玩音乐到最后成为补位鼓手 ， 接着父亲自白曾经为了儿子而放弃音乐梦想 ， 点题“可以高光 ， 可以深藏”的父爱 ， 致敬于谦一样谦而不虚的人生 ， 并全程呼应雷克萨斯新RX的“兼?融”理念 。
从王千源、黄渤到于谦、王俊凯 ， 雷克萨斯微电影中的主角换了一个又一个 ， 主题也从人生奋斗切换到亲情、爱情等 ， 但不变的是每一次都能收获观众的好感 ， 塑造了品牌“有温度的豪华”形象 。
雷克萨斯做对了什么？
首先是聚焦最普遍、最深沉的情感 。
无论是王千源在《好戏将至》中体悟的“与其抱怨人生是个笼子 ， 不如把它活成自己的容器” ， 还是黄渤在《YET 兼?融之道》中感受到的不忘初心 ， 亦或是《任务》中老郑对于曾经失去的那段感情的念念不忘 ， 都是人生中最普遍、最深沉的情感 。
这些情感就像歌手张雨生歌词中写的那样 ， “海的表面风平浪静 ， 因为情感的内敛；海的深处波涛汹涌 ， 因为内心的挣扎与呐喊 。 ”虽然不像段子或犀利的吐槽那样让人瞬间心花怒放 ， 但一旦被激发 ， 带来的必然是更深刻的感动 。
其次是温情而不矫情的表达 。
在影片故事中 ， 从王千源、丁勇岱、黄渤到于谦 ， 每部影片的叙事风格都很很沉静内敛 ， 没有刻意的嬉笑怒骂或大喜大悲 ， 追求的是一种自然而然的情感流露 ， 让一切悄无声息地侵入观众内心深处 。 这些故事像一篇篇散文 ， 形散而神不散 ， 通过对自身、夫妻、父子的情感剖析 ， 将故事主角气质与产品特点相融合 。
品牌广告的植入也同样符合东方人的含蓄审美标准 。 每一部人生电影中 ， 没有生硬的产品台词 ， 没有功能介绍和宣传 ， 但是产品却悄然融入用户的每一帧生活场景中 。 在《任务》中 ， 雷克萨斯的汽车镜头都很精简 ， 曝光时间最长的一段也是为情节服务 ， 这一切都是为了在感官体验影响有限的情况下加深体验效果 。


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