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Array|电影院不会死，但行业必须做出改变

Array|电影院不会死，但行业必须做出改变
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来源丨毒眸（ID：youhaoxifilm）
文丨张娜
编辑丨江宇琦
对你而言 ， 电影院有多重要？
七月末的上海酷暑难耐 ， 但在任何一个闷热的午后 ， 当你走近上海影城等影院 ， 都能看到顶着烈日、举着牌子求票的影迷 。因为排片、排座的限制 ， 今年上海国际电影节展映环节的开票数量 ， 较往年有大幅降低 ， 不少人都没能抢到票 。可仍有人不远万里奔赴上海 ， 希望能在影院门口碰碰运气 。
而在距离上海2200公里外的西宁 ， 青藏高原的夜晚则寒意漫袭 ， 即使是盛夏也得套上外套 。在市中心的锅庄广场上 ， FIRST电影节组委会搭起来了一块用来做露天放映的大银幕 。每到夜幕降临的时候 ， 纵使天公不作美飘起些小雨 ， 这里依然被观众围得水泄不通 ， 显得格外热闹 。
在这个夏天 ， 毒眸（ID：youhaoxifilm）穿越数千公里 ， 先后拜访了这两座因为电影而被赋予了新意义的城市 ， 参与了两个定位截然不同的电影节 ， 在“冰火两重天”之间 ， 感受到了一批批影迷相似的热爱——对于电影大银幕的时隔近180天的渴望 。而也正是因为有他们的存在 ， 才让很多从业者相信：电影院不会死亡 。
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图源：FIRST青年电影展
但是不死亡 ， 不代表影院不会有挑战 。一个无奈的事实在于 ， 纵使眼前的这些影迷热情洋溢 ， 但他们终究只是极小部分的一批人 ， 很难撑起一个庞大的电影市场、助其长期稳定发展 。
今年的疫情 ， 让人们看到了电影院行业的脆弱 ， 以及盈利模式单一所存在的问题；而早在疫情到来之前 ， 影院上座率较低、观影人次增长陷入停滞等问题 ， 便早已引发了行业一次次热议 。
“在互联网时代 ， 对过于依赖线下业务的影院而言 ， 疫情期间没有表现出任何反抗的余力；而在增值服务上 ， 影院也没有和消费者建立起足够的黏性 。”一位业内人士告诉毒眸 ， 影院自身产业模式上的缺陷 ， 不仅仅给其经营带来了巨大的压力 ， 同时也会反过来对上游内容的创作、发行产生影响 。因此虽然有着上百年历史的电影院不会消亡 ， 但是整个产业必须有一些改变与升级了 。
在上影节的一场论坛上 ， 移动电影院CEO高群耀博士也提出了类似的观点：“传统的电影院模式终将被’超级影院’取代 ， 实体院线不做技术升级和商业模式突破将是没有前途的 。”
高群耀相信 ， 所谓“超级影院”的构想 ， 即电影院既有实体业务来经营服务用户 ， 同时拥有自己的线上电影院 ， 来应对时间、空间不合适的用户 ， 打破原有发行模式对于内容多样性的束缚 ， 去探索更多的增量空间 。未来 ， 每一位观众都可以随时随地、随心所愿欣赏电影 ， 为感动付费 。
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图源：SIFF
01 巨变进行时
【Array|电影院不会死，但行业必须做出改变】延续了数十年的产业模式 ， 可能要被颠覆了 。
今年4月 ， 环球影业的《魔发精灵2》在院线撤档后 ， 改走线上数字发行的举动曾引发了美国最大院线AMC的抗议 ， 彼时AMC剧院CEO亚当·阿隆曾表示 ， 未来全球所有AMC影院不会放映任何环球影业的影片 ， 让二者的关系一度冰封至零点 。
然而就当外界以为 ， 这会和过往每一次线上线下之争一样 ， 弄得两败俱伤时 ， 转机发生了 。
当地时间7月28日 ， 环球影院宣布与AMC达成协议 ， AMC将保证在上映的前17天内 ， 独家享有环球影业和焦点影业的所有电影放映权；而在17天之后 ， 环球影业将可以选择通过在线点播等数字平台方式发售 ， 其中也包括AMC的数字平台；未来双方还会就欧洲和中东市场做出国际协议 。


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